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新CMに竹内涼真、山本美月/キリンビール

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「氷結」がさらにすっきり、爽やかに!

竹内さん㊧と山本さん

キリンビールは今年発売20年目を迎えたRTDの主力ブランド「氷結」の中身、パッケージを8月からリニューアル。味のバランス、すっきりした飲みやすさを向上させた。9月29日にはオンライン発表会を開催し、同日から放映の新テレビCMに出演する竹内涼真、山本美月が登場した。

発表会では、同社マスターブリュワーの田山智広氏がリニューアルのポイントを説明。「氷結」は発売以来、「フレッシュでみずみずしい果汁感、リフレッシュし心が軽くなる爽快感」をテーマに商品開発し、原料にはシチリア産レモン、キリンディスティラリー社のクリアウォッカを使ってきた。

マスターブリュワーの田山氏

今回は果実感を最大限引き出し、甘さの低減、さらにすっきり飲み飽きない味覚に進化させた。RTD市場も飲みやすさ、食事との相性の良さを理由に拡大しており、市場規模は過去10年で2倍に。さらに10月の酒税改正が、RTDにとっては追い風と見られリニューアルに踏み切った。

新「氷結」は事前調査での評価も高く、田山氏は「ドリンカビリティー(飲みやすさ)が高まっている」と話す。テレビCMを中心にWEB、交通広告、約50万人規模のサンプリングを実施するなどプロモーションも展開し拡販を図っていく。

CMは「Ready for Refresh!竹内涼真篇」「同 山本美月篇」を放映。氷、レモンが入った大きなグラスに「氷結」を注いで飲む、爽やかな内容に仕上がっている。発表会では竹内さん、山本さんがトークセッションを交え、CMさながらに「氷結」で乾杯。竹内さんは「気持ちいいほど、すっきりおいしい」、山本さんは「果実感がある。大切な人と一緒に飲んでほしい」とコメントした。

「すっきりおいしい」と竹内さん

山本さんは「氷結レモン」推し!

また10月2日19時からは「竹内涼真・山本美月と氷結で乾杯! NEW氷結オンライン飲み会」を「氷結」公式ツイッターアカウント、キリンビール公式YouTubeアカウントで配信。竹内さん、山本さんと新しくなった「氷結」を飲みながら楽しくトークする企画として、視聴者から募集した質問に答えるコーナーもある。

CM動画(公式YouTubeチャンネル)
「Ready for Refresh!竹内涼真篇」
https://youtu.be/BIMKj9O8m5c
「同 山本美月篇」
https://youtu.be/zJ49Cakq_K8

「竹内涼真・山本美月と氷結で乾杯! NEW氷結オンライン飲み会」(10月2日19時~)
「氷結」公式ツイッターアカウント:@Hyoketsu_KIRIN

キリンビール公式YouTubeチャンネル
https://www.youtube.com/user/KirinBreweryCompany

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