ごまの魅力を広く発信する取り組みを開始
安田美佐子氏
11月は「〝ごま〟んぞく月間」。1858年に小豆島で創業したかどや製油（東京都品川区：久米敦司社長）は、いいごまの日（11月５日）を軸に、毎年11月をごまの魅力や同社の取り組みを訴求する月として制定した。
2021年に「変革と挑戦」を長期ビジョンに掲げた同社。マーケティングスペシャリストの安田美佐子氏は、「毎年11月に様々な施策や新しい価値を提案し、かどやのファンを増やしていきたい」と語り、創業165年の老舗企業が新たな魅力を届けていく考えを示した。
今年は同社初のスキンケアブランド「SESALIS（セサリス）」を7月31日に立ち上げ、第１弾として保湿効果に優れたセサミオイルをたっぷり配合した「モイスチャージェルクリーム」を発売。さらに応援購入サービス・Makuakeを活用して、ごまのプロフェッショナル企業のノウハウを詰め込んだ「ごまの実オイル」（180ｇ）の先行予約販売を9月12日から開始。11月４日からオンラインショップ、同社が運営するごま専門カフェ「goma to」（昨年6月にオープン）での販売も開始。そして、11月の〝ごま〟んぞく月間で幅広い取り組みを始める。
まずは縁の地・小豆島では、小豆島工場資料展示室「今昔館（こんじゃくかん）」の見学を10月30日から再開。「goma to」では11月1日から黒ごまをたっぷり使った冬限定の和スイーツ3種も登場。「黒ごまと抹茶のティラミス」（税込930円）は、自家製の黒ごま蜜シロップをかけていただく、濃厚なごまと抹茶の風味が絶妙。他にも「ごまと抹茶のわらび餅シェイク」（730円）、「ごま抹茶ラテ」（650円）を発売し、東京・自由が丘を散策する時には是非立ち寄ってもらいたい。11月5日からは京都の老舗「都製餡」のあんこ菓子専門店「都松庵」とコラボした「goma toようかん」も販売される。
BS-TBS主催「町中華フェス」（11月3～5日／アーバンドッグ ららぽーと豊洲シーサイドデッキ）には、特別サンプリング協賛。かどや製油のごま油を愛用する原宿の「紫金飯店」とのコラボレーションで、イベント時に提供する全メニューにかどや製油のごま油を使用する。さらに、同店のメニューを購入した人には先着で「かどやの純正ごま油 濃口」（200ｇ）を1本プレゼントする。
他にも、同社公式SNSでは「ごま油×○○ベストマッチはどれ？」キャンペーンを11月5日～15日に実施。抽選で200人にごま油と「鯖ごま油漬け」をセットでプレゼント。
11月５日には小豆島で開催される「しょうどしまフレトピアフェア」にも初出店し、試食や物販を行う。さらに14日には同地の小中学校で食育活動として、〝ごま〟んぞく給食を約850人に提供する。“ごま”んぞく月間1年目で、早くも盛りだくさんの内容だ。安田美佐子氏は「これからは創業の地・小豆島とのつながりを、今まで以上に発信していきたい」と、今後の取り組みの方向性も話してくれた。
かどや製油
https://www.kadoya.com/
goma to
https://www.kadoya.com/gomato/
オンラインショップ
https://shop.kadoya.com/
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