抹茶の本気が詰まった新定番へ 「ザ・グリーンティー」育成に期待高まる
ハーゲンダッツジャパンは４月30日、都内で「クリスピーサンド」発売25周年を記念したPRイベントを開催した。会場は終始華やかな雰囲気に包まれ、節目を祝う特別な一日となった。
ゲストには、CMに出演中のTWICE・SANAが登場。笑顔で25周年への祝福メッセージを届けるとともに、デジタルコンテンツ「クリスピーサプライズ」に挑戦した。ウエハースやコーティング、アイスを自由に組み合わせる“マイクリスピーサンド作り”では、悩みながらも完成させた一品に「気分はラズベリー」と命名し、満足げな様子を見せた。さらにSNS連動企画「SANAが知らない25のこと」にちなんだクイズにも挑戦。１問惜しくも外したものの、ご褒美としてCMで紹介中の「ザ・グリーンティー」を試食し、「お気に入りは『ザ・グリーンティー』と『ザ・リッチキャラメル』」と語った。
佐藤晃世社長
プレゼンテーションでは同社の佐藤社長がブランドの歩みを紹介。「クリスピーサンド」は“サクサク食感のアイス”という発想から生まれ、2001年の発売以来、約80種類を展開してきた。中でも初代商品「ザ・リッチキャラメル」は現在も不動の人気を誇り、ウエハース、コーティング、アイスが織りなす“三位一体”の構造が支持されている。
近年、アイスクリーム市場は拡大を続けており、ワンハンドで楽しめるタイプは特に伸長。タイパや“ながら食べ”といったトレンドを背景に、「クリスピーサンド」も存在感を高めている。
なかでも注目は、新たな柱として期待される「ザ・グリーンティー」。世界的な抹茶ブームを背景に、茶葉のブレンドや石臼挽きなど製法に徹底的にこだわり、鮮やかな色合いと奥深い香りを実現した。抹茶ウエハースのサクサク食感、ホワイトチョコのやさしい甘み、濃厚な抹茶アイスが重なり合い、見た目にも味わいにもコントラストのある一品に仕上がっている。
現在放映中のCMでは、SANAが最後に呼びかける「まっちゃ」のフレーズも話題を集めている。
SANAさん
クイズへの回答に迷う
「ザ・グリーンティー」を試食
同社は今後、25周年企画として5月からSNSキャンペーンを展開するほか、夏には「SANAが知らない25のこと」を順次発信。さらに限定フレーバーの投入も予定しており、アニバーサリーイヤーを通じてブランドの魅力を一層発信していく考えだ。
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