草彅剛扮する「やさしいマン」が浴衣姿で登場／サントリービバレッジ&フード

「GREEN DA・KA・RA」と〝日傘〟で楽しい夏を

CMに出演する草彅さん

サントリービバレッジ&フードは、夏を前に「GREEN DA・KA・RA」のプロモーションを強化する。テーマは、「『水分補給+日傘』で、夏を耐えるものから楽しめるものへ」。４月27日に都内で開いた発表会で、ブランドマーケティング本部の皆福哲哉部長が、草彅剛を起用した新テレビCM、全国６カ所のレジャー施設で行う熱中症対策親子イベントの概要を説明した。

■体験を通じて〝使うきっかけ〟を創出
毎年記録的な猛暑が続く中、暑さを理由に親子での外出を控える家庭が増えている。同社の調査によると、約７割の親が「夏の外出を控えた」と回答しており、楽しい思い出づくりの機会が減少している。一方、日傘については約８割が「子どもの熱中症対策に有効」と認識しているにもかかわらず、実際に使っている家庭は２割以下にとどまっている。

皆福部長（左から3人目）、同社・稲垣亜梨沙課長（同4人目）とレジャー施設の代表者

こうした課題を受けて始まるのが、熱中症対策親子イベント「おやこひがさ大作戦!」だ。４月28日～約４カ月間、全国６カ所のレジャー施設にて、親子で使えるおそろいの日傘約１万本を配布。施設内で実際に使う体験を通じて、日傘を日常的な暑さ対策として広げることを目指す。また、親子で熱中症対策が学べるスタンプラリー、日傘が当たるカプセル抽選機、「GREEN DA・KA・RA」の無料配布も企画している。

全国６カ所のレジャー施設
・八木山動物公園フジサキの杜（宮城県）
・静岡市立日本平動物園（静岡県）
・ひらかたパーク（大阪府」
・秋吉台自然動物公園サファリランド（山口県）
・グリーンランド（熊本県）
・沖縄こどもの国（沖縄県）

「おやこひがさ大作戦!」でのブースイメージ

■日傘は〝持ち歩ける日陰〟
〝心とカラダにやさしい水分補給飲料〟をコンセプトに、スポーツドリンクタイプ、ノンカフェイン茶など幅広いラインアップをそろえる「GREEN DA・KA・RA」。2012年から本格的に熱中症対策啓発活動を展開しており、小学校での特別授業や啓発冊子配布、子どもの身長では大人に比べ気温を約７℃高く感じる「こども気温」啓発プロジェクトにおいては、毎年イベントを実施し反響を呼んでいる。今年は、体温上昇を抑える有効な手段のひとつ「日傘」を活用した取り組みを推進し、皆福部長は「日傘は、持ち歩ける日陰。『おやこひがさ大作戦!』をきっかけに、親子の外出をより快適で楽しいものへと変えていきたい」と意気込みを語った。さらに店頭では、熱中症対策売り場の店舗数を昨年比110%、ケース販売店舗数2,000店舗以上を目指す。

皆福部長から日傘をプレゼント

■草彅さんが扮する「やさしいマン」が浴衣姿に
また、新CM「お天道様（おてんとさま）と日陰」篇では、草彅さん扮するキャラクター「やさしいマン」が涼しげな浴衣姿で登場。約100人のエキストラと盆踊りを交え、日傘と水分補給で暑さ対策しながら、前向きに夏を楽しむというブランドの世界観と、「猛暑をいっしょにのりこえよう!」というメッセージを訴求する。