〝完璧〟なミステリー缶の正体は新「氷結」
お披露目会に高橋さんも登場
飲用者の97％が「完璧」と回答し、４月26日から商品名を伏せたまま全国で100万本配布した話題の〝ミステリー缶〟の正体が明らかに―。キリンビールの「完璧な新キリンチューハイ」は今春リニューアルした「氷結 シチリア産レモン」だった。レモンを凍結し熱をかけずにエキス分を抽出する新製法「凍結レモン製法」で、レモンのみずみずしくクリアな味わいをこれまで以上に引き出した。
先入観なく進化した味わい広めようと、ミステリー缶施策を展開。5月16日に都内で開催したお披露目会で、マーケティング部ＲＴＤカテゴリー戦略担当カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏は「氷結の歴代商品の中で最高水準のおいしさ」と自信をにじませた。ＳＮＳでは「完璧なバランス」など高評価で強い手応えを得た。閉塞感が漂う世の中だが、新「氷結」の爽快で気持ちいいおいしさで喜びを届ける。
ミステリー缶を100万本を配布
氷結が完璧に進化
併せて濱田岳、高橋メアリージュンを起用したテレビＣＭ「新氷結 新登場」篇を５月16日から放映。ミステリー缶を飲み正体が「氷結」だと分かると、濱田さんは「やるじゃん、氷結」、高橋さんは「え、これ、氷結」と驚きの表情。ラストカットに登場するブランドキャラクターの高橋一生も、「おぉ」と感嘆の声を上げた。
高橋一生さんは会場に駆け付け、ひと口飲むと「やっぱりおいしい」と満面の笑み。トークセッションではキャンプで飲みたいなどアウトドア派の一面ものぞかせ、最後は「チューハイの概念を覆す感動的なおいしさを、多くの方に体験してほしい」と〝完璧〟なコメントで締めくくった。
「氷結」ブランドサイト
https://www.kirin.co.jp/alcohol/rtd/hyoketsu/
グラスに入れてさらにおいしく
クイズにも挑戦
WEB先行記事
