井桁弘恵が梅雨時の水分補給を訴求／味の素AGF

東京・丸の内でイベント「My Bottle Stand」開催

井桁さんが登場

味の素AGFは、「ブレンディマイボトルスティック」シリーズを活用した、梅雨時の水分補給を応援するポップアップイベント「My Bottle Stand」を6月13～16日まで、KITTE1階アトリウム（東京都千代田）で開催。初日のオープニングイベントには、同シリーズのCMに出演する井桁弘恵さんが駆けつけ、「1日店長」として笑顔を振りまいた。

今年の6月は、全国的に平年より気温が高くなることが予想され、つゆ時の脱水症状への警戒が必要となる。同社が実施した「水分補給に関する意識調査」によると、夏場にかけて水分補給が必要にも関わらず、半数近い44.0%の人が「梅雨時には脱水症状を意識しない」と回答。さらに、65.5%が水分補給を後回しにしてしまうことが「よくある」「たまにある」と回答し、特に20代の女性は最もその比率が高く、8割近い76.8%が水分補給を後回しにした経験があるという結果になった。

そこで今回のイベントでは、参加者にマイボトル、マイボトル用イベントオリジナルシール、「ブレンディマイボトルスティック」1本を無料で提供し、シールで装飾したマイボトルに会場内の「巨大マイボトル」型給水スポットから水を汲み、ドリンクを作ってもらうことで「マイボトルでパッ!と水分補給」を伝える。

オープニングイベントでは、井桁さんもマイボトルにシールを装飾し、「ブレンディマイボトルスティックすっきりレモン&ビタミンC」でドリンク作りに挑戦。水を入れた瞬間「簡単に溶ける!」と驚きの声を上げると、味わいに関しても「レモンのおいしさがちょうどいい」と大満足。「ブレンディマイボトルスティック」は、持ち運びしやすく、簡単に作れるので「梅雨時でも、楽しく、おいしく水分補給ができる。イベントを通じて多くの人に知ってほしい」と呼びかけた。

また、同社コンシューマービジネス部ニューフィールドグループの増田修マネジャーは、「ブレンディマイボトルスティック」の特長として、①冷水にも秒で溶ける②全7種類の選べるフレーバー③1箱6本入りの経済性④マイボトルによるエコ活を挙げた。今春のリニューアル後、順調な売れ行きを見せており、「一度体験してもらえれば、その価値を理解いただき多くの方がリピーターになってくださる」と説明。今後も体験価値の訴求、自治体とのエコ活など、タッチポイントの拡大を図ることで、商品認知、拡販に期待を寄せる。