「GABA100睡活ビネガー」第２弾、コミカルな掛け合いで機能性訴求
ヤマモリは、菊池風磨を起用した『GABA100睡活ビネガー』の新TVCM「風磨さんと睡活くん」篇（15秒）を制作した。５月８日に公式サイトで先行公開し、５月22日から全国で順次放映する。
本CMは、昨年“睡眠王”として話題を集めた菊池を継続起用したシリーズ第２弾。今回は商品パッケージを模した新キャラクター「睡活くん」「睡活ちゃん」が初登場し、菊池とのコミカルな掛け合いを通じて、「砂糖不使用」「GABA100mg配合」といった商品の特長を分かりやすく伝える。
睡眠課題を背景に、機能性を訴求
『GABA100睡活ビネガー』は、１杯（30ml）あたり100mgのGABAを摂取できる機能性表示食品。GABAには、睡眠の質（眠りの深さ）の向上や、ストレス・疲労感の軽減、血圧が高めの人の血圧低下に役立つ機能が報告されている。
厚生労働省の調査では、20～60代の約４割が睡眠時間6時間未満とされ、特に働き盛り世代では睡眠不足と質の低下が課題となっている。同社はこうした社会背景を踏まえ、発酵技術で生成したGABAを用いた同商品を通じて、日常的な“睡活”を提案する。
CMでは軽妙なやり取りを展開
CMでは、黄金のパジャマ姿の菊池が「睡活くんって？」と問いかけると、「砂糖不使用！」と即答。さらに試飲シーンでは「おいしい！」を連呼する睡活くんに対し、「うるさいな！」とツッコミを入れるなど、テンポの良い演出が見どころとなっている。
あわせて、公式YouTubeでは３本のWEBムービーも公開。「プレゼン」篇ではGABAの機能を分かりやすく解説し、「睡眠王」篇では王様キャラで商品の魅力を表現。「睡活ちゃん」篇では、コンビニでも手軽に購入できるストレートタイプを紹介する。
菊池風磨「サウナ×睡活ビネガーが黄金ルーティン」
撮影後のインタビューで菊池は、「さっぱりしていて美味しい。ソーダ割りはこれからの季節にぴったり」とコメント。さらに、自身の睡眠習慣については「サウナと睡活ビネガーの組み合わせが“黄金ルーティン”」と語り、入浴後に炭酸割りで飲むスタイルを勧めた。
また、グループ活動については「相棒はメンバー」とし、忙しい１年を支えた存在としてtimeleszの仲間たちを挙げている。
商品概要
『GABA100睡活ビネガー』は乳酸菌飲料風味の酢飲料で、2023年の発売以来、機能性と飲みやすさで支持を広げている。希釈タイプ（500ml）に加え、125mlのストレートタイプも展開し、コンビニなどでの手軽な需要にも対応する。
同社は今回のCMを通じて、忙しい現代人に向けた新たな生活習慣として“睡活”の浸透を図る考えだ。
ヤマモリ公式HP
https://www.yamamori.co.jp/
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