カラフル大好き！しなこさんが試食イベントを応援
シスコーンをイメージしたコーデで
関根氏
日清シスコは、３月30日から開始する試食イベント「遊んで食べて シリアル ハピモニ★ランド」に先立ち、24日に都内で出発式を開催した。朝食機会の課題解決と食育の推進を目的に、シリアルを通じて手軽で楽しい朝食の提案を強化する。
同社はこれまで、シリアル事業を通じて朝食の重要性や栄養バランス、乳製品の消費拡大を訴求してきた。こうした取り組みが評価され、2024年には日本食育学会より「食育推進企業」に認定されている。
出発式で、マーケティング部第１グループ ブランドマネージャーの関根友代氏は「朝食は時間がなく、楽しさが不足しがち」と課題を指摘。その上で、2026年は「朝食を、もっと楽しく！健やかに！」をテーマに掲げ、「ハピモニ」プロジェクトを始動すると発表した。
主力ブランド「シスコーン」や「ごろグラ」は、栄養バランスに加え、見た目や味、食感の楽しさが特長。体験機会の創出により、朝食時間の価値向上を図る。
第１弾の施策となる同イベントは、春休みからゴールデンウイークにかけて都内３カ所で開催。３月30日～４月１日にイオンモール幕張新都心、４月４～５日に有明ガーデン、５月２～４日に二子玉川ライズで実施する。参加は無料。
会場では、人気の原宿系動画クリエイターのしなこさんを「ハピモニ★リーダー」に起用し、来場者に向けて朝食の楽しさを発信。コンテンツは「見て」「食べて」「遊んで」の３要素で構成し、写真映えする展示やシリアルの試食、体験型遊具などを通じてブランドの世界観を訴求する。中でも〝食べて〟楽しいのコーナーでは、６種類のシリアルと２種類をミックスしたアレンジメニューを含めた全９種類のシリアルのおいしさが体感できる。
イベントではアレンジメニューが楽しめる
同社は今後、今回の試食イベントにとどまらず、消費者キャンペーンやＷＥＢ動画など多面的な展開を予定している。
さらに出発式には、ハピモニ★リーダーのしなこさんが登壇。バタバタでも朝食は必ず食べるといい、「好きなお皿やトッピングで可愛くすると前向きに１日が過ごせる。カラフル大好き」と話した。イベントについては、「朝が苦手な子供たち、毎朝忙しい家庭の人たちに遊びに来て楽しんでほしい」と呼びかけた。
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