〝お酒を飲まない日〟の新たな選択肢として提案
休肝日・気分転換シーンで支持拡大
ポッカサッポロフード＆ビバレッジは、サッポロビールと協働開発した無糖炭酸水「北海道富良野ホップ炭酸水」を通じ、〝お酒を飲まない日〟にも楽しめる新たな飲用スタイルを提案する。ホップ由来の爽やかな香りとほろ苦い味わいを特徴とし、休肝日や気分転換シーンで支持を広げている。
同社がビールを週1回以上飲む20～50代の男女を対象に実施した調査では、「お酒を飲まない日・飲めない日に代わりに選ぶ飲み物」として無糖炭酸水を挙げた人は46.8％に達した。ノンアルコール飲料や無糖茶に加え、無糖炭酸水がお酒を飲まない日の定番の選択肢として浸透していることがうかがえた。
「北海道富良野ホップ炭酸水」は、北海道上富良野産ホップ「フラノビューティ」のエキスを使用。サッポロビールが100年以上培ってきたホップ栽培の知見を生かし、アルコールを含まなくてもホップの香りや味わいを楽しめる飲料として開発された。すっきりとした無糖炭酸水に、ホップ由来のフルーティーで爽やかな香りとほろ苦さを組み合わせ、食事中や風呂上がり、仕事中のリフレッシュなど幅広いシーンを想定する。
販売も好調だ。2025年の売上金額は前年比162％、26年上期も120％と伸長。SNSでは「ビールの代わりに飲む」「休肝日にちょうどいい」といった声が寄せられ、25年には同社お客様相談室へ寄せられた称賛の声が最も多い商品となった。
７月からは「飲まない日、我慢していませんか？」をキャッチコピーに、30～50代のビールユーザーを対象としたプロモーションを展開し、“お酒を飲まない日”の新たな選択肢として提案を強化していく。
WEB動画（公式YouTubeチャンネル）
https://youtu.be/tOBKJC3kAz4?si=8qY-CN4uodluhu3c
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