令和史上最速、記念キャンペーンも実施
サントリービバレッジ&フードの「ギルティ炭酸 NOPE」が、３月24日の発売から150日で出荷本数1億本を突破した。令和以降に発売した同社の飲料新商品の中で最速。同商品は、健康志向とは対極にある〝ギルティ消費〟に着目し、甘濃く〝やみつき〟になる味わいを提案している。
2026年３～７月の炭酸飲料市場は前年同期比108％と伸長し、「NOPE」は6.8％の構成比となった。発売時の大規模なコミュニケーション施策や店頭露出も奏功し、発売5カ月時点の認知率は62％に達した。一般的な炭酸飲料の飲用シーンに加え、「一人で過ごすとき」「自分を甘やかしたいとき」など、新たな需要を取り込んでいる。
購入者はコーラや透明炭酸などからの流入に加え、無糖茶や果汁飲料からも広がった。また、SNSでは酒と割る、調味料として使う、アイスや氷菓と組み合わせるなど、飲用にとどまらない楽しみ方も登場。「ギルティ炭酸」という新たな価値提案が、カテゴリーを越えた需要創出につながっている。
1億本突破を記念し、9月2～13日にはNOPE公式Xをフォローし、対象投稿をリポストした人から抽選で100人に600mlPETボトル1ケース（24本入り）が当たるキャンペーンを実施する。
「ギルティ炭酸 NOPE」ブランドサイト
https://www.suntory.co.jp/softdrink/nope/
公式Xアカウント
https://x.com/NOPE_jp
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