レモンサワーの聖地・恵比寿では先行イベントも
和佐氏は「ブランドの早期認知」を目指す
コカ･コーラシステムは昨年九州限定で発売し、大きな話題となったレモンサワー専門ブランド「檸檬堂（れもんどう）」を10月28日から全国展開（沖縄県除く）する。同社のＲＴＤ市場本格参入製品として、先行体験イベント等を通じブランドの認知拡大を図る。
「檸檬堂」は焼酎をおいしく飲む方法として知られる「前割り焼酎」にヒントを得て、丸ごとすりおろしたレモン果汁と酒をあらかじめ馴染ませた「前割りレモン製法」を採用。昨年５月に九州限定で発売したところ、すっきり飲みやすい味わい、パッケージデザインなどが支持され好調な売れ行きを見せた。地元だけでなく九州土産としても人気があり、他地域でも「早く飲みたい」との要望が多数あったことから全国展開を決めた。
ラインアップは「檸檬堂 鬼レモン」（アルコール度数9％）、「同 塩レモン」（7％）、「同 定番レモン」（5％）、「同 はちみつレモン」（3％）の4品。各350ml缶、150円。
プロモーションにも注力し、10月11～15日には九州エリア以外でのツイッターキャンペーン「♯檸檬堂いちはやく飲みたい」では、抽選で150人に4品セットをプレゼント。29日からは俳優の阿部寛を起用したテレビＣＭ「全国開店」篇をオンエアし、食中・食後のひと時、仕事終わりのリラックス時の飲用を提案する。
また10月11日（12日は台風接近により中止）に〝レモンサワーの聖地〟と呼ばれる、東京・恵比寿で期間限定店舗（東京都渋谷区恵比寿1-4-5）をオープン。全4製品と、おつまみを無料で提供し「檸檬堂」の世界観を訴えた。
初日に会見した日本コカ・コーラの和佐高志チーフ・マーケティング・オフィサーは、「『食べログ』や恵比寿近隣の飲食店とのコラボレーション企画など、大規模プロモーションによりブランドの早期定着を目指す」と意気込みを語った。
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