山手線で1年間「つり革ジャック」／はくばく

毎日の主食に「もち麦」「十六穀」を提案

つり革でジャック

はくばくは、８月から来年７月までの1年間、JR山手線の１編成（全車両）で「もち麦」「十六穀」のつり革ジャック広告を展開する。１週間で延べ約1,581万人が利用する山手線を通じ、日常の移動導線から「毎日の雑穀習慣」を提案する。

もち麦デザイン

広告では、もち麦について欧米のZ世代を中心に広がる「ファイバーマキシング（食物繊維の摂取量最大化）」を訴求。いつもの主食をもち麦に変えることで、無理なく食物繊維を摂取できる手軽さを伝える。一方、十六穀では「カレー×十六穀ごはん」の相性に着目し、白米を十六穀に替えることで食感やコクが増す「穀うまカレー」を提案する。