五感に訴えかける〝バキバキ〟強炭酸水／サントリー

間宮祥太朗が特殊メイクでＣＭ「強く、清く」篇

コンセプトは〝バキバキ強刺激。〟

サントリー食品インターナショナルは、五感に訴えかける強炭酸水「THE　STRONG　天然水スパークリング」（510mlPET／100円、1050mlPET／160円）を6月29日から新発売する。24日にオンライン発表会を開き、ジャパン事業本部ブランド開発事業部の平岡雅文課長＝写真＝がコンセプトの「バキバキ強刺激。」に込めた思いを語った。

2020年の無糖炭酸水市場は、前年比約2割増の6千万ケース。健康志向、ストレス発散、アルコールのソーダ割り需要を背景にこの10年で約8倍に拡大した。

サントリーも20年は1千万ケース超を売り上げ、今年1～5月も122%で推移し上半期は過去最高の見通し。今後は売り上げの柱である「天然水スパークリング　レモン」だけでなく、手薄だったプレーンタイプ（ノンフレーバー）をテコ入れすることで、さらなる拡販を図る。

新商品の開発に当たりこだわったのは圧倒的な刺激。炭酸水ヘビーユーザーの中には「フレーバーはいらない。刺激だけあればいい」という意見もあり、ブランド最高レベルのガス圧を採用。さらにボトルの肩部には炭酸飲料では難しいとされる〝バキバキ〟にとがった形状を施し、味覚だけでなく、触覚、視覚、聴覚、嗅覚の五感に訴えかける強炭酸水を作り上げた。フレーバータイプと合わせ、強炭酸水で日々感じるストレス、閉塞感からの解放を提案する。

大規模マーケティングも計画し、27日からはイメージキャラクターに俳優の間宮祥太朗を起用した新テレビCM「強く、清く」篇を放映中。間宮さんは頭髪をそり上げた特殊メイクと凛とした衣装で登場し、商品片手にスタイリッシュなパフォーマンスを繰り広げ強炭酸をアピールする。