5月末から順次発売 Jagabeeに続く現地化策
カルビーは、中国国内でシリアル商品「フルグラ」の現地OEM生産を開始し、５月末から順次販売すると発表した。中国市場で進める地産地消戦略の一環で、現地ニーズに対応した価格設定と安定供給の実現を目指す。
同社は2035ビジョンで「世界の“SNACKING COMPANY”」への進化を掲げ、中国では輸入依存の低減と事業の現地化を推進している。2023年には「Jagabee」の現地OEM生産を開始しており、今回の『フルグラ』投入で現地化をさらに加速する。
「フルグラ」はオーツ麦を主原料に複数の穀物とフルーツを組み合わせたグラノーラ商品。中国では訪日客の増加を背景に認知が高まり、2017年から越境ECを通じて販売してきた。
現地生産にあたっては、日本とは異なる原料や設備環境の下で加工条件を調整し、従来品の味や食感を再現。生産は４月末に開始しており、店頭販売は5月末から順次スタートする。中国国内製造品の内容量は300g。
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