自宅待機増えＷＥＢ施策
サントリー食品「アイドルもお茶も緑」篇
飲料メーカー各社の３月の販売数量が発表された。３月は新型コロナウイルスの影響による休校、外出自粛が本格化し単月の前年同期比はコカコーラグループ90％（本紙推計）、サントリー食品インターナショナル94％、アサヒ飲料99％、伊藤園96％、大塚グループ95％と軒並みダウン。清涼飲料市場全体では95〜96％（１〜３月は98％）と推計され、厳しい結果となった。
休校、在宅勤務の推奨で家庭用需要が高まり備蓄用の大容量製品、機能性飲料に伸びはあったものの、やはり社会活動の停滞が総需要を押し下げた。メーカーは「社会人であれば出社、業務、帰宅が一日の流れ。その間にコンビニ、自動販売機で何らかの飲料を買う。昼食で飲食店にも入るし、帰宅前にお酒も飲みに行くが、それが全くなくなった」と頭を抱える。
４月７日には、ついに緊急事態宣言が発令。感染が急拡大している東京、神奈川、埼玉、千葉、大阪、兵庫、福岡の７都府県で５月６日まで実施される。期間中多くの飲食店、エンターテインメント施設が臨時休業、営業時間を短縮することとなり、飲料業界にとってもさらなる痛手を被る。
自宅で過ごす時間が長くなる中、ＷＥＢを活用した取り組みが注目されている。コカ・コーラは４月６日〜５月10日まで公式スマートフォンアプリ「Ｃｏｋｅ ＯＮ」を通じ、屋内で簡単に行えるエクササイズのレッスン動画と、総計100万人に無料ドリンクチケットを提供する「おうちでリフレッシュ」プログラムを展開。同社は「こんなときだからこそ『さわやかなひととき』『前向きな気持ち』を届けたい」と話しており、開始１週間で70万人が参加し大きな反響を得ている。
ＷＥＢ動画の視聴も高まっており、サントリーは緑茶飲料「伊右衛門」の４月13日からのリニューアル発売に合わせ、本木雅弘、黒柳徹子が出演するテレビＣＭ「伊右衛門 やっと緑になったのね」篇や、欅坂46の菅井友香、田村保乃が出演するＷＥＢ動画「アイドルもお茶も緑」篇を公開。 アサヒ飲料はＹＯＳＨＩＫＩのドラム演奏が見所の、「『ワンダ』極」シリーズの新テレビＣＭ「極めた人」篇を４月14日から放映。17日からはメイキング映像をＷＥＢで配信している。
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