〝たべてこ！朝マグ〟テーマに朝食訴求
クノール第20代ＣＭキャラクターに永野芽郁
味の素は「クノール カップスープ」のテレビＣＭを5年ぶりに刷新。「たべてこ！朝マグ」をテーマに、第20代ＣＭキャラクターに女優の永野芽郁を起用し、新ＣＭを9月21日から全国でオンエア。
9月12日には東京・原宿でＣＭ発表会を開催。飛び切りの笑顔で登場し永野さんは1分間で作る朝食「朝マグ」に挑戦。用意された「クノール カップスープ」をマグカップに入れお湯を注ぎ、そこにトーストを浸して食べた感想を「朝からこれだけの早さでできるのはすごい。朝マグいいですね！ギリギリまで寝ている私にとって嬉しい」と納得の様子。
また試してみたい「朝マグ」を聞かれると、「きのこのポタージュ」にほうれん草とごはん。その逆で「ほうれん草のポタージュ」にきのことごはんでもいい―とコメント。
なお、9月24日に20歳の誕生日を迎えることから、バースデーサプライズとしてマグカップ型の巨大ケーキも用意され、満面の笑みを浮かべた。
新ＣＭは「カップスープ 朝マグ食べたくなるソング コーン篇」と、「同 トマト篇」が放映される。コーン篇は焼き立てのトーストをコーンクリームにディップ。トマト篇ではトマトのポタージュにごはんとチーズを入れてリゾット風にして、朝の忙しい時間に永野さんが朝マグを楽しむ様子が展開される。
「クノール カップスープ」は1973年の発売から今年で47年目を迎える。これまで「ひたパン」「つけパン」、「温朝食」提案など積極的なプロモーションを展開し、年間6.5億食を販売する。今秋は新ＣＭを中心に、ＷＥＢサイトの刷新、デジタル動画、バナー広告、スープマグが1万人に当たるプレゼントキャンペーンなど幅広いプロモーションを展開する。
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