新キャンペーン「熱闘！おむすび選手権」を展開
「ぼんご」監修など４品発売
左から右近さん、ギャル曽根さん、木内デリカ食品部長
ファミリーマートは８月18日から、「熱闘！おむすび選手権」キャンペーンを全国で開始。17日には「2026年８月おむすびキャンペーン発表会・試食会」を開催し、おむすびアンバサダーを務める大谷翔平選手の新キービジュアルと新TVCMを初公開した。
同キャンペーンでは、東京・大塚のおにぎり専門店「ぼんご」監修の「大きなおむすび」シリーズと、具材感を特長とする「具だくさん！おむすび」シリーズが対決。タイパ志向や物価高を背景に、「１品でしっかり満足したい」というニーズに応える本格おむすびを提案する。
発表会では、商品本部長補佐（兼）デリカ食品部長の木内智朗氏が、大谷選手のアンバサダー就任以降の施策効果について説明。キャンペーン実施時には、おむすびカテゴリが前年比120％超、シリーズ前年比140%超えとなるなど、大きな波及効果があったと振り返った。
新CMは「熱闘」の開幕をテーマに、水樹奈々さんのナレーションとともに大谷選手が登場。最後に大きく頷く大谷選手の豪快な食べっぷりが見どころとなっている。
発表会にはタレントのギャル曽根さんと「ぼんご」女将の右近由美子さんも登壇。右近さんは「ふわうま」なおむすびの握り方を実演し、ギャル曽根さんが新商品を試食した。
発表会の様子（一部抜粋）
８月18日発売の新商品は、「ぼんご監修 大きなおむすび 生たらこと漬けまぐろ入りまぐろたたき」（税込338円）、「同 煮たまごと肉そぼろマヨ」（同348円）、「具だくさん！チキン南蛮」（同268円）、「具だくさん！海老マヨネーズ」の４品。
ぼんご監修 大きなおむすび 生たらこと漬けまぐろ入りまぐろたたき
ぼんご監修 大きなおむすび 煮たまごと肉そぼろマヨ
「生たらこと漬けまぐろ入りまぐろたたき」は、「ぼんご」人気の生たらこと、ねぎとろをヒントにしたまぐろたたきを組み合わせ、漬けまぐろを加えて旨みと食感を高めた。「煮たまごと肉そぼろマヨ」は、煮たまご1/2個とマヨネーズ和えの肉そぼろを組み合わせた。
「具だくさん！チキン南蛮」は、鶏もも肉の唐揚げを1/2カットを２個使用し、南蛮だれとタルタルソースを合わせた。「海老マヨネーズ」は海老天２尾に海老の旨みを効かせたマヨソースを組み合わせた。
具だくさん！チキン南蛮
具だくさん！海老マヨネーズ
発表会では、ギャル曽根さんが１日におむすびを70個食べた経験や、家庭で毎日24合の米を炊いているというエピソードも披露。今後、右近さんに監修してほしいおむすびとして「すき焼き」を挙げ、具材に肉、ネギ、白滝を希望した。
右近さんは、おむすびについて「人と人とを温かく繋ぐ『最高のコミュニケーション』」と語り、日本のおむすび文化を次世代や世界に伝えていきたいとの思いを示した。
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