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野村律子氏監修、若きクリエイターたちが手掛ける/にんべん

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「つゆの素ゴールド」など自慢の商品をZ世代がどう表現するのか

若きクリエイターたちが手掛けたPR動画

1969年(元禄12年)創業、かつお節をベースにだしや様々な商品、さらにだし専門店「日本橋だし場」やレストラン「日本橋だし場 はなれ」、総菜専門店「一汁旬菜 日本橋だし場」などを運営するにんべん自慢の「つゆの素ゴールド」などのPR動画を、野村律子氏監修のもと、いま注目のZ世代の若きクリエイターたちが手掛ける。

クリエイティブディレクター野村律子氏が監修、多摩美術大学統合デザイン学科映像表現クラスの有志学生らとともに、「つゆの素ゴールド」などの魅力を伝えるPR動画9作品が完成し、5月14日からにんべん公式YouTubeで公開されている。

同社ロングセラー「つゆの素」のプレミアムタイプ「つゆの素ゴールド」は、この10年2桁成長で売り上げを伸ばしている。今般、さらなる認知拡大を狙い、2020年12月にプロジェクトを始動。学生らとのオリエンテーションや作品選考会を経たPR動画はストーリーを重視。視覚的な面白さや実写アニメーション、ストップモーションなど多岐にわたる手法が取り入れられ、老舗のこだわり商品の魅力を訴求する。

動画タイトル一覧

「使っている・使ってない」 加藤夕暉 1分11秒 https://youtu.be/FmDjf_k1Aek
様々な料理を持ってきて、つゆが「使われているか・いないか」を考える。

「ご存じ?」 熊田早希 58秒 https://youtu.be/Xlb_1Zb1HFg
人格を宿したつゆの素ゴールドと人(声のみ出演)の会話。「つゆ」自身がゴールドの良さをプレゼンするシュール感を表現した。
「嘘つきと正直もの」 高下幹人 1分6秒
嘘つき篇 : https://youtu.be/H1eGzA8uK48
正直もの篇 : https://youtu.be/kFQHYlRo2Is
誰でも知っているイソップ物語の「金の斧・銀の斧」をモチーフにしたアニメーション作品。
金の斧につゆの素ゴールドのイメージを重ね合わせている。

「ゴールド捜査官」 櫻井薫 1分15秒 https://youtu.be/4noXjlcrkgs
使用者を夢中にする謎の液体「ゴールド」を求めて捜査する2人の刑事の物語をドラマ仕立て。

「金はいつでも、特別だ。」 中野将寿 34秒 https://youtu.be/DcZQk2Wg1Q8
日常の中で「金」を感じる瞬間を描いた映像と商品画像を連続して見せることで、暗示的にグレード感を伝える。

「将棋の黄金比」 萩原亮介 1分42秒 https://youtu.be/n5qEhBo9Im0
料理にあまり慣れていない人が必ず頼るラベルの「使用方法」に注目し、つゆの素と水の配合比率を将棋の駒に置き換えてビジュアライズした。

「素材、そのまま」 薬澤航輝 30秒 https://youtu.be/43G7VfR7lvs
商品の物性を生かしたストップモーションアニメ作品。つゆの素ゴールドが持っている素材のこだわり以上の魅力を、映像を通して伝える。

「オレンジタワーとゴールドツリー」 山下奏 1分 https://youtu.be/Dk5_1LRU_tw
家族の会話が交わされる中、キッチン上の世界をミニマルな視点で移動しながら商品を紹介していく。

「だしのシャンパンタワー」 吉田健吾 57秒 https://youtu.be/Gdawcl8t-EE
シンプルにシャンパンゴールドのだしの美しさを強く新しく伝えるための表現を目指した。

クリエイティブディレクター 野村律子氏

武蔵野美術大学空間演出デザイン学科卒。パリ国立美術大学(ボザール)修士卒。ボザール在学時にモーリスコーランルフランク奨学金を得て、フランスから米ニューヨークのCooper Unionへ交換留学。
その後ニューヨークへ移住し米国の卓越能力者ビザを取得し制作活動。Encore Channel、Biography Channel、ニケロデオン等の米テレビ番組や、ハーレーダヴィッドソン、スプリント、ケーブルビジョン等のブランドPR/コマーシャルのCG制作を手がける。2010年より東京に拠点を移す。NHK Eテレ「デザインあ」「テクネ映像の教室」番組内映像、AGFやPILOTのウェブCMなど、実写をCG加工した映像作品を得意として活動中。多摩美術大学統合デザイン学科非常勤講師。

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