魅惑のハリッサにバービーさん／ハウス食品

ＷＥＢＣＭや監修レシピなど販促展開

話題のエキゾチック調味料、ハウス食品が今春発売した万能ペースト調味料「魅惑のハリッサ」のプロモーションに、バービーさんを起用。恋愛仕立てのＷＥＢＣＭや監修レシピを通じて、“味も気分もガラッと変えてくれる”ハリッサの魅力を伝える。

ハリッサは、主にトウガラシをベースにしたペースト状の辛口調味料で、チュニジアなど地中海沿岸で親しまれている。近年は、クックパッドでの検索頻度でも急上昇（2020年は前年比237％）の高い注目を集めている。

そのハリッサが手軽に楽しめるペースト調味料「魅惑のハリッサ」（95ｇ／オープン価格）をハウス食品が2月8日に発売。店頭化が進むタイミングを見計らって本格的なプロモーションを開始する。

タレントのバービーさんを起用したＷＥＢＣＭ「ハリッサでガラッと」篇を4月5日から公開。バービーさん扮するハリッサさんが、自分に自信を持てない餃子くんを必死に励まし、自信を持たせることで性格を見事に“ガラッと変えてしまう”といったストーリー。

また、料理の腕前には定評のあるバービーさんが監修したやみつきレシピも紹介する。「カリフラワーライスのナシゴレッサ」（ナシゴレン）、「ソボドフッサ」（そぼろ豆腐）、「ヤキオニッサ」（焼きおにぎり）、辛味とうま味がクセになる、ユニークなネーミングの3種のレシピを用意した。

さらに店頭では、バービーさんをあしらったＰＯＰやディスプレイ台を設置。製品にはＱＲコードを掲載したタックシールを張り付けるなど、プロモーションを行う。その他にもハウス食品グループ公式Twitterアカウントでのキャンペーンを4月中旬から、会員サイト「カモンハウス」ではプレゼントキャンペーン（100人に製品をプレゼント）も開始している。