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魅惑のハリッサにバービーさん/ハウス食品

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WEBCMや監修レシピなど販促展開

話題のエキゾチック調味料、ハウス食品が今春発売した万能ペースト調味料「魅惑のハリッサ」のプロモーションに、バービーさんを起用。恋愛仕立てのWEBCMや監修レシピを通じて、“味も気分もガラッと変えてくれる”ハリッサの魅力を伝える。

ハリッサは、主にトウガラシをベースにしたペースト状の辛口調味料で、チュニジアなど地中海沿岸で親しまれている。近年は、クックパッドでの検索頻度でも急上昇(2020年は前年比237%)の高い注目を集めている。

そのハリッサが手軽に楽しめるペースト調味料「魅惑のハリッサ」(95g/オープン価格)をハウス食品が2月8日に発売。店頭化が進むタイミングを見計らって本格的なプロモーションを開始する。

タレントのバービーさんを起用したWEBCM「ハリッサでガラッと」篇を4月5日から公開。バービーさん扮するハリッサさんが、自分に自信を持てない餃子くんを必死に励まし、自信を持たせることで性格を見事に“ガラッと変えてしまう”といったストーリー。

また、料理の腕前には定評のあるバービーさんが監修したやみつきレシピも紹介する。「カリフラワーライスのナシゴレッサ」(ナシゴレン)、「ソボドフッサ」(そぼろ豆腐)、「ヤキオニッサ」(焼きおにぎり)、辛味とうま味がクセになる、ユニークなネーミングの3種のレシピを用意した。

さらに店頭では、バービーさんをあしらったPOPやディスプレイ台を設置。製品にはQRコードを掲載したタックシールを張り付けるなど、プロモーションを行う。その他にもハウス食品グループ公式Twitterアカウントでのキャンペーンを4月中旬から、会員サイト「カモンハウス」ではプレゼントキャンペーン(100人に製品をプレゼント)も開始している。

「ハリッサでガラッと」WEB CM URL:https://youtu.be/0OOfMexOu5Q
「バービー インタビュー」動画 URL:https://youtu.be/6ImFk4JgNP4
「バービー インタビュー」動画 URL:https://youtu.be/6ImFk4JgNP4
ブランドサイト
https://housefoods.jp/products/special/yamitsuki/harissa/harissadegaratto/index.html

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