国産ジン「翠」家庭・業務用ともに浸透／サントリー

近畿でもブランドセミナー

上新原工場長㊨と酒巻真琴課長

サントリースピリッツは７月７日、「サントリージャパニーズジン　翠（ＳＵＩ）」のブランドセミナーを6月30日の東京に続き大阪でも開催。

今年1～5月の国内酒類市場（同社調べ、金額ベース）は前年比95％で推移し、ジンは120％程度と伸長。国内ジン市場で2000円未満のブランドでは「翠」がシェア7割、2000円以上では「六」が5割以上を占める。市場をけん引する両ブランドでは、ジンになじみの薄い消費者でも、食中酒として手に取りやすい「翠」の認知向上に努めている。

同社は今年の「翠」販売目標を25万箱に上方修正。近畿圏でも好調で、取扱店舗数は飲食店5700（全国3万）、小売店6000（4万）と拡大中。家飲み需要の高止まりに加え、昨年末に飲食店中心に実施した「やっぱ翠やねん」などのプロモーションも奏功した。

セミナーでは、国内拠点でスピリッツ・リキュール酒を唯一生産する大阪工場の上新原十和工場長が、同工場やジンの歴史などを紹介。また「翠」の製造過程での特長を一般的なジン作りと比較して説明した。

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21年販売量は1.3倍の25万ケースに上方修正

サントリースピリッツの国産ジン「翠（ＳＵＩ）」が好調だ。昨年3月の発売以来売り上げを伸ばし、今年3～5月の販売数量は前年同期比270％。これを受けて販売計画を当初計画の1.3倍となる25万ケースに上方修正した。6月30日に都内で行われたセミナーで、ＲＴＤ・ＬＳ事業部の酒巻真琴課長が好調な要因と今後の展開を語った。

「翠」は、ジュニパーベリーをはじめ伝統的なジンの8種のボタニカルに加え、ユズ・緑茶・ショウガの3種の和素材を使い、日常の食事に合う爽やかな味わいが特徴。飲み方はソーダで割る「翠ジンソーダ」を提案し、テレビＣＭなど大規模マーケティングも奏功している。6月時点での取扱店は飲食店3万店（前年比6千店増）、小売店4万店（2.5万店増）と伸長を続ける。