「クーリッシュ」「爽」が初の合同CM
ロッテは、「クーリッシュ」と「爽」の2ブランドによる初の合同テレビCM「冷たくて青い、夏がきた。」篇を７月７日から全国で放映する。
CMには、VTuber界を代表するアーティスト・星街すいせいと、世界的人気のバーチャルシンガー・初音ミクを起用。２人が歌うのは、キタニタツヤ氏による人気楽曲『青のすみか』で、ブランドカラーである"青"をテーマに、実写とアニメーションを融合させた映像で夏の爽快感を描く。
舞台は真夏のグラウンドや教室。暑さに心が折れそうになる主人公の前に星街すいせいと初音ミクが現れ、「クーリッシュ」と「爽」を手渡す。飲むアイス「クーリッシュ」の冷涼感と、「爽」のシャリっとした食感によって、暑さで疲れた心と体がリフレッシュされ、再び前向きな気持ちを取り戻していくストーリーとなっている。
両ブランド初の合同CMを展開することで、「クーリッシュ」の飲む爽快感と、「爽」の微細氷によるすっきりとした後味を同時に訴求し、夏のアイス需要拡大を狙う。
CM公開に合わせたプロモーションも大規模に展開する。ロッテオンラインショップでは対象商品購入者を対象に、星街すいせいと初音ミクのオリジナル缶バッジが当たるキャンペーンを実施。クーリッシュ公式XではB２ポスターが当たるフォロー＆引用ポスト企画を開催する。
さらに、ロッテシティホテル錦糸町では「夏のクーリッシュ＆爽ルーム」を期間限定で展開。客室には専用冷凍庫を設置し、両ブランドの商品を楽しめるほか、限定ルームキーやオリジナルグッズも用意する。
このほか、７月13日からは東京メトロ日比谷線でトレインジャックを実施し、７月20日にはZOZOマリンスタジアムで開催される千葉ロッテマリーンズ戦で「クーリッシュ＆爽DAY」を開催。星街すいせいがファーストピッチに登場し、初音ミクもイベントを盛り上げる予定だ。
また、夏季限定商品として、「クーリッシュ バニラ」「クーリッシュ ベルギーチョコレート」「爽 バニラ」「爽 練乳いちご」の氷サイズを大きくして冷涼感を強化したほか、「クーリッシュ コーラフロート」「爽 夏色ラムネ」など夏向けフレーバーもラインアップし、暑い季節の需要獲得を図る。
特設サイト
https://www.lotte.co.jp/products/brand/coolish/soh-coolish
キャンペーンサイト
https://lotte-shop.jp/shop/e/ecoolishsoucp2607/
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