商品も刷新し、２月９日から順次店頭切替
ハウス食品は、1996年に誕生し、今年（2026年）に発売30周年を迎えたロングセラーブランド「こくまろカレー」において、12年ぶりとなる新TVCM「イモトアヤコ実況」篇を制作。新イメージキャラクターにイモトアヤコを起用し、3月1日より全国で放送を開始する。
２月には“まろやかさ”と“深く、複雑なコク”をさらに強化するリニューアルを実施。30周年のメモリアルイヤーに合わせ、進化したおいしさを改めて訴求する。なお、本編映像はブランドサイトで２月27日より公開しているほか、YouTubeでも視聴可能。
12年ぶりのCMで伝える「名前通りのおいしさ」
今回のCMでは、「名前通りのおいしさです。」というメッセージのもと、「こくまろ」ならではのコクとまろやかさを丁寧に描写。
家族のためにカレーを作るイモトアヤコさんが、自らの気持ちを“実況”するユニークな演出で、調理中の高揚感や期待感を表現する。2つのルウが混ざり合うシーンや、食欲をそそるシズルカットにもこだわり、視覚的にも“コク深さ”を伝える内容に仕上げた。
日常の食卓風景を舞台に、家族みんなで味わう温かな時間を通して、こくまろの魅力を印象づける。
【新TVCM こくまろ「イモトアヤコ実況」篇より】
YouTubeにてCM動画公開中
（15秒）https://youtu.be/Qxsg6ebp36s
撮影エピソード：多彩な表現力と自然体の魅力
セルフ実況の15秒間には多くのセリフが盛り込まれ、監督からは「もっと元気に」「上品で静かなトーンで」など細かなオーダーが続いたという。
イモトさんはその一つひとつに期待以上のバリエーションで応え、現場は笑いと驚きに包まれた。どのカットを採用するか迷うほどの表現力が光った。
また、家庭で調理し、家族と食卓を囲むシーンでは、具材の見せ方や混ぜ方、食べる表情まで細部にこだわって撮影。最終カットが決まった瞬間には、スタッフ全員が静かに頷いたという。終始和やかな雰囲気の中で撮影が進んだ。
イモトアヤコさんコメント
「おいしいカレーをたくさん食べることができ幸せでした。解説者風の場面では、普段使わない声色や表現で新たな自分を発見できました。」
CM概要
* タイトル：こくまろ「イモトアヤコ実況」篇（15秒）
* 出演：イモトアヤコ
* 放送開始：3月1日より順次
* 放送地域：全国
製品ラインアップ（2月9日より順次切り替え）
* こくまろカレー＜甘口／中辛／辛口＞（145g）希望小売価格267円（税別）
* こくまろバターチキンカレー＜甘口＞（148g）オープン価格（税別参考小売価格324円）
* こくまろキーマカレー＜甘口＞（148g）オープン価格（税別参考小売価格324円）
発売地区：全国
関連リンク
・こくまろカレー ブランドサイト
https://housefoods.jp/products/special/kokumaro/index.html
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