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THE FOOD WEEKLY

イベント・講演 嗜好品

新しい抹茶の楽しみ方を共同で提案/伊藤園

投稿日:3月25日

横浜髙島屋で大型イベントを限定開催

伊藤園特設ブースでは試飲、販売も

伊藤園は3月20〜26日まで、横浜髙島屋で抹茶イベント「I Love MATCHA」を開催。レストランや喫茶、食料品フロアの約30ブランドで同社の 抹茶原料を使用した商品を販売し、現代生活に合う抹茶を提案する。

日本が世界に誇る伝統の食文化の一つ〝抹茶〟を身近に楽しんでもらおうと伊藤園と横浜髙島屋がコラボレーション。ケーキや団子といった和洋スイーツをはじめ抹茶ラテなどのドリンク、サンドイッチ、さらにかまぼこ、餃子といった惣菜まで幅広く展開する。

地下1階では京都の長屋をイメージした伊藤園特設ブースを設置。パウダーインキャップの抹茶飲料「matcha LOVE」や、イベントに際し先行発売する抹茶に「アップル&シナモン風味」「ナッツ&チョコレート風味」のフレーバーをつけたインスタント「Matcha Barmaid(マッチャバーメイド)」(15本、税込1296円)の試飲、販売を行う。

その他、直営店舗「茶寮 伊藤園」で取り扱う「抹茶クリーミーラテ」(431円)などのテイクアウト、来場者が実際に抹茶をたてて飲めるワークショップ(216円)も実施している。

近年、抹茶は若年層や訪日外国人を中心に人気が広がっており、市場は直近5年間で約2倍に拡大。イベントを企画した特販営業本部百貨店一部兼特販部の武田康伸部長は「これだけ大規模なイベントは初めて。1年半をかけ準備してきたが、多くの来場者に驚いている。新しい切り口で抹茶を広める機会にしたい」と手応えを口にした。

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