「TOTONOU」が初動売上№1／UCC上島珈琲

UCC上島珈琲が、３月に発売した機能性表示食品「UCC TOTONOU by BLACK無糖 PET500ml」が好調に推移している。EC販路では、直近３年間のPETボトル飲料新製品の中で初動売上1位を記録しており、コーヒーによる「代謝ケア」という新習慣の提案が支持を集めている。

■〝代謝ケア〟訴求で支持拡大
「TOTONOU」は、コーヒー由来のトリゴネリンを含み、BMIが高めの人の安静時エネルギー消費の向上をサポートする。原材料はコーヒーのみで、香料無添加としながら、まろやかでコクのある味わいを実現した。〝コンディショニングコーヒー〟をコンセプトに、日常的に飲み続けられる点を訴求している。購入者アンケートでは満足度が8割を超えるなど、味覚面でも高い評価を得ている。