全国５都市巡る「ペタグー号」サンプリングイベントが始動
ノーベル製菓は６月19日、ハード食感グミ「ペタグーグミ」のプロモーション施策の一環として、「ペタグー号襲来！出発式」を東京・渋谷で開催した。ゲストにはタレントの村重杏奈さんが登場し、全国５都市を巡るサンプリングイベントのスタートを華やかに盛り上げた。
2019年の発売以来、“薄くて硬い”独自の食感で支持を集めてきた「ペタグーグミ」は、今年でシリーズ誕生から６年目を迎えた。ノーベル製菓では今年、ブランドのさらなる認知拡大とファン獲得に向け、商品リニューアル、新テレビCM、体験型サンプリングイベントを連動させた大規模なプロモーションを展開している。
イベント当日、村重さんは5月から放映されている新CM「ペタグー星人登場」篇に登場する新キャラクター「ペタグー星人」の衣装で登場。CMの世界観に合わせ、「地球侵略」をテーマにトークを展開した。
全国５都市で実施される体験型イベント「ペタグー号襲来！人類よ、噛んでみるペタ！」では、CMに登場する宇宙船「ペタグー号」をモチーフにしたブースを設置。会場ではグミのサンプリングに加え、ブランドの世界観を再現した展示や、食感診断を楽しめるプリクラ体験などを用意する。東京を皮切りに大阪、名古屋、福岡、横浜を巡回し、合計約10万個の「ペタグーグミ」を配布する計画だ。
出発式では、村重さんが記念すべき“第一号体験者”としてペタグー号を先行体験。特にプリクラ企画について「ペタグーたちが途中で映り込んできてすごく楽しかった」と笑顔を見せた。
また、リニューアルしたペタグーグミを試食すると、「あの独特な食感はそのままで、味がパワーアップしている。『うんま！』って感じでした」「味が濃厚です」と評価。お気に入りのフレーバーとしてグレープ味を挙げ、「300個は買っています」と語り、会場を沸かせた。
トークセッションでは、「最近日常を侵略しているもの」を聞かれ、「シール集め」と回答。弟とのシール交換にまつわるエピソードを披露したほか、「最近体験した前人未踏な出来事」については、「芸能界の太陽になったこと」と答え、持ち前の明るいキャラクターで会場を盛り上げた。
イベント終盤には、全国ツアーの開幕を告げる旗揚げセレモニーを実施。村重さんの「ペタグー号、侵略開始！人類よ、噛んでみるペタ！」の掛け声とともにフラッグが掲げられた。村重さんは「通勤中の方も遊びに来ている方も、見かけたらぜひ立ち寄ってほしい」と来場を呼びかけ、「これからもペタグーグミをいっぱい噛んで噛んで噛みたいと思います」と締めくくった。
リニューアル、新CM、10万個サンプリングで6年目ブランドを強力訴求
今年のペタグーグミは、３月のグレープ味、４月のソーダ味、５月のゴールデンパイン味と順次リニューアルを実施。味覚を強化するとともに、宇宙をテーマにしたパッケージデザインへ刷新した。さらに、レアキャラクター「ちびペタグー」を追加するなど、商品としての魅力向上も図っている。
加えて５月23日からは、新CM「ペタグー星人登場」篇を全国放映。ペタグーの食感に魅了された人間が「ペタグー星人」へと変身し、宇宙船「ペタグー号」で地球侵略を進めるというユニークなストーリーを通じて、ブランド独自の世界観を発信している。
商品リニューアル、CM、体験型イベントを一体化した施策によって、「ペタグーグミ」は６年目のブランドとしてさらなる成長を目指す。
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