〝おにぎりイノベーション〟始まる!／日清食品

好調「冷凍完全メシ DELI」シリーズから新商品

朝食シーンに提案

佐藤部長

日清食品は、「冷凍完全メシ DELI」シリーズから、〝働く女性〟をターゲットにした新商品「冷凍　完全メシ DELI おにぎり」を7月18日から同社グループオンラインストアで発売。発売前日には東京本社（東京都新宿区）で発表会を開き、ビヨンドフード事業部ダイレクトマーケティング部の佐藤真有美部長は「女性を取り込み、シリーズの底上げを図る」と意気込みを語った。

「日本人の食事摂取基準」で設定されたビタミン・ミネラルなど33種類の栄養素とおいしさの完全なバランスを追求し、2022年から展開する同シリーズ。かつ丼、スパゲッティなど和・洋・中の人気メニュー22種類は電子レンジ調理だけで食べられ、全て「最適化栄養食」認証マーク付き。23年度の販売金額は、前年比約4倍と好調な売れ行きを見せる。

今回さらなる拡販に向け、ターゲットとして着目したのが「28～42歳の女性」。佐藤部長はその理由について「仕事、私生活など心身の変化、健康美・インナーケアの必要性を感じる年代」と説明した。食シーンとしては毎日忙しいなか食べる「朝食」を想定し、手軽さ、食べやすさ、ランチまでの腹持ちの良さに応え、さらに調査で和食ニーズが高いことが分かり新発想の「おにぎり」を開発するに至った。

「冷凍完全メシ DELI おにぎり」6品

新商品のラインアップは、「ほぐし鮭と大葉おにぎり」「紀州産梅と蒸し鶏おにぎり」「ツナマヨ味五目ごはんおにぎり」「ピリ辛明太子と高菜おにぎり」「ちりめん山椒と枝豆おにぎり」「コチュジャン香るビビンバ風おにぎり」の6品（各1袋3個入）。ふっくら炊いたご飯にバラエティー豊かなこだわりの具材、食物繊維が豊富なもち麦を使用した。1個約100ｇで、いずれも200kcal前後、食塩相当量1.0ｇ以下に抑えながら、33種類の栄養素とおいしさを両立する。

1週間／2週間／1カ月に1回とサイクルを選べる定期コース（送料750円）を用意し、6品の中から希望の食数（4袋／税込2,680円、6袋／3,720円、8袋／4,560円）で組み合わせることが可能。全6種お試しセット（4,200円、送料900円）も用意する。

佐藤部長は「具だくさんで大事な栄養素を詰め込んだ、現代女性のための〝おにぎりイノベーション〟。罪悪感なく食べられるので、間食にもおすすめ」と、新たな需要の掘り起こしに期待を寄せた。

なお新発売を記念して、「8袋セレクトセット」の「定期コース」を申し込むと、「冷凍完全メシ DELI おにぎり」2個がぴったり入るサイズの「オリジナルポーチ」(限定1,000個)を先着順にもらえる。