ゲストの天海祐希さんも“週1、3日に1回”の愛用ぶりを披露
セブン‐イレブン・ジャパンは６月24日、本社で「セブン‐イレブンの日」PR発表会を開いた。７月11日の「セブン‐イレブンの日」に合わせ、７月１日から11日までの11日間を、来店するたびに「今日は何があるかな」と感じられるブランドキャンペーン期間に位置付ける。阿久津知洋社長は、割引施策や抽選、限定グッズ、動画企画などを通じて、顧客に新たな来店体験を届ける考えを示した。発表会にはCMに出演する天海祐希さんも登場。普段からの商品愛用ぶりや、舞台の現場での“出張セブン‐イレブン”エピソードを語り、会場を沸かせた。
５月には創業月に合わせた「創業感謝祭」を実施し、朝食向け商品を訴求する「感謝割り」や人気商品の増量企画「感謝盛り」を展開。６月には揚げ物やスムージーの大型販促も行った。
阿久津社長
一方で、品切れやマシン前の行列といった課題もあったと率直に振り返り、「エラーから学び、次はもっとお客様に喜んでいただける販促にする」と、挑戦を継続する姿勢を強調した。
７月は「挑戦」の月 11日間に多彩な施策
同社は７月をブランドキャンペーン月間とし、テーマを「挑戦」に設定する。阿久津社長は「７月11日を起点に、お客様に期待を持ってワクワクを感じていただける月にしたい」と語った。施策は「うれしい・たのしい」と「おトクでおいしい」の二つを柱に据える。
主な内容は次の通り。
* 711円（税込）レシート抽選キャンペーン
７月１日から11日まで、合計711円（税込）の購入レシートを撮影して応募すると、計5000人にオリジナルグッズやクーポンが当たる。賞品はセブン‐イレブン制服仕様の「BE@RBRICK 400％」50人、セブンカフェ風ペアグラス2450人、セブンカフェまたはセブンカフェ スムージーの無料クーポン2500人。前年は応募倍率が約30倍に達した企画で、今年は開催期間と当選人数を拡大した。
* セブンカフェのレシートクーポン
７月１日から５日まで、対象のセブンカフェを１杯購入すると、購入日当日に使える２杯目半額のレシートクーポンを発行する。１杯目と異なる商品・サイズも選べる。
* セブンプレミアム ゴールドのまとめ買い施策
７月７日から11日まで、対象のお惣菜５品を２個同時に購入すると、通常859円68銭（税込）のところ711円72銭（税込）となる。対象は「金のハンバーグ」「金のビーフカレー」「金のチーズハンバーグ」「金の豚角煮」「金のバターチキンカレー」。
* アプリ・店頭・動画企画
７月11日には、アプリ会員向けにセブンカフェ スムージー半額クーポンを配信するほか、「キャプテン翼」「キン肉マン」「ハイスクール！奇面組」「聖闘士星矢」の作者による直筆描き下ろし色紙が当たる抽選も実施する。店頭では同日午前11時から、各店先着100枚でオリジナルステッカーを配布。夜にはブラックマヨネーズ、マヂカルラブリー、見取り図らが出演する公式YouTube番組も公開する。
セブン－イレブンの三本線がシンボルの靴下も人気だ
天海祐希さん、冷蔵庫の「金のシリーズ」を紹介
トークセッションでは、天海さんの率直な“セブン‐イレブン愛”が随所に表れた。セブンプレミアム ゴールドについて「必ず冷蔵庫に入っています。常備しています」と明かし、金のハンバーグ、金のビーフシチュー、金のエビチリを愛用品として挙げた。