香りに着目した新味投入、発表会には松山ケンイチが登場
左から、なすなかにし・中西、松山ケンイチ、白石聖、なすなかにし・那須
サントリーは４月２日、都内で「オールフリー」ブランドのリニューアルと新商品説明会、さらに新CM発表会を開催。会場には新メッセンジャーを務める松山ケンイチさん、白石聖さんも登場し、新しくなったオールフリーの魅力を語った。
今回のリニューアルのポイントは、「健康志向」から一歩進んだ〝自由に楽しめる飲み物〟への進化。主力の「オールフリー」は、濃色麦芽の配合を見直すことで、複雑な味わいとすっきりとした後味を両立した。パッケージも一新され、缶全体を使った躍動感のあるデザインに生まれ変わっている。「オールフリー クリア」は「オールフリー スパークリング」に名前を変え、「レモン＆ライム」「ブラッドオレンジ」もリニューアル。そして新たに「マスカット・オブ・アレキサンドリア」が4月7日から仲間入りし、気分やシーンに合わせて選べる楽しさが広がった。
新「オールフリー」シリーズ勢ぞろい
さらに注目なのが、４月28日発売の「オールフリー〈エールテイスト〉」。ノンアルコールビールでありながら〝香り〟にこだわり、アロマホップを使用することでフルーティで爽やかな味わいを実現した。これまでとはひと味違う、新しい選択肢として提案していく。
同社の福本匡志氏は、「ノンアルコールビールを単なる代替ではなく、前向きに楽しめる飲み物として広げていきたい」とコメント。2030年には市場規模1400億円、シェア50％の達成を目標に掲げる。なお、「オールフリー」はこれまでに累計40億本を突破しており、今回の刷新でさらなる成長を目指していく。
空飛ぶソファに乗って松山ケンイチさんが登場
CM発表会では、新CMの世界観を象徴する〝空飛ぶソファ〟に乗って松山さんが登場。続いて、「エールテイスト」のCMに出演する白石さん、スペシャルゲストとしてなすなかにしが加わり、軽快なトークが繰り広げられた。
新CMでは松山さんが空飛ぶソファに乗って大自然を疾走
撮影ではCGを使わず、実際に宙に浮かぶソファに乗ってロケを実施。松山さんは「普段とは違う視点で自然を感じられ、開放感がすごくあった」と振り返る。白石さんも「空飛ぶソファに乗ってオールフリーを飲んでみたい」と笑顔を見せた。なお、新CMの音楽は山下達郎が手がけており、松山さんは「音楽とともに楽しんでほしい」と語った。
乾杯シーンでは、なすなかにし流カウントダウン「３、４、５、増えたらあかんやん」のギャグで会場が一体に。松山さんもその流れに乗り、同じ掛け声で乾杯をリードし、会場は和やかな盛り上がりを見せた。ひとオチついたところで「せーの、オールフリー」の掛け声で乾杯を行った。
「せーの、オールフリー！」新CM発表会で4人そろって乾杯
〝没頭できる時間〟を贈る。温かなプレゼント交換シーン
イベント後半では「開放感」をテーマにトークが展開され、松山さんと白石さんが互いに〝〝開放的な時間を楽しめる〟プレゼントを交換する一幕もあった。松山さんはガーデニングセット、白石さんは陶芸セットを用意し、「没頭できる時間を楽しんでほしい」と思いを語った。
最後に松山さんは「新生活の出会いの場にオールフリーを取り入れて、開放感を楽しんでほしい」とコメント。白石さんも「人と人とのつながりに寄り添う存在」と語り、新しいオールフリーの魅力を印象づけた。
オールフリー『こんなに自由だったんだ』篇 30秒
https://youtu.be/RHlUVjRloOI?si=Rk8gaEPH77fvxZus
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