えんどう豆の機能性もっと知って／雪印メグミルク

「Plant Label」イベントを東京、大阪で開催

「Plant Label」が初イベント

雪印メグミルクは、えんどう豆由来のプラントベースフードブランド「Plant Label」（プラントラベル）のポップアップイベント「知ってる豆の、知らない味。展」（入場無料）を11月8～9日に東京会場（アーバンドッグららぽーと豊洲）、23～24日に大阪会場（なんばCITY ガレリアコート）で開催する。

昨春から展開する「Plant Label」。ヨーグルトタイプ「ナチュレ恵 megumi 植物生まれ」をはじめ、ドリンク「Plant Label えんどう豆生まれオリジナル」「同コーヒー」、チーズタイプ「Plant Label えんどう豆由来のおつまみしお味」「同スモーク味」をラインアップし、食の多様化を背景に新た需要を掘り起こす。

今回は、同ブランド初のイベントとして、原材料に使用するえんどう豆たんぱくの機能性、商品認知の向上が目的。えんどう豆や商品のクイズラリー、「ナチュレ恵 megumi 植物生まれ」をトッピング（だし醤油、ポン酢、黒ミツ、はちみつ、イチゴジャムから3つを選択）と合わせてオリジナルの味わいを楽しむ試食体験、ドリンクとチーズタイプのプレゼント企画を実施する。

東京会場では、休日ということもあり家族連れなど、2日間で約千人が来場し盛況を見せた。イベントを担当した、市乳事業部商品開発企画グループの篠原哲郎氏も「イベントの反響を今後の商品開発、マーケティングにいかし、地道にブランド浸透を図りたい」と手応えを示した。