全30球団のマスコットボトル発売！
伊藤園は、「健康ミネラルむぎ茶」ブランドから、MLB球団マスコットをデザインした「健康ミネラルむぎ茶 MLB™球団マスコット入りスペシャルボトル」を６月22日から日本限定で発売した。日本の無糖茶飲料としてMLBとのコラボは史上初となる。
■30球団×鶴瓶イラストの特別仕様
今回の商品は、MLB全30球団のマスコットと、同ブランドのイメージキャラクターである笑福亭鶴瓶さんのイラストを組み合わせた全30種類のデザインを展開。「健康ミネラルむぎ茶」および「同 黒豆麦茶」の600mlや２Lなど計８製品で展開する。各球団のユニフォームを着た鶴瓶さんの姿が特長で、コレクション性の高い仕様となっている。
■市場拡大背景にスポーツ支援強化
麦茶飲料市場は、水分補給やミネラル摂取への意識の高まりを背景に、この10年で約２倍に拡大。同社は〝無糖のスポーツドリンク〟として、学生スポーツやアスリート支援にも注力してきた。今回の施策も、暑い夏に向けてスポーツに励む子どもたちを応援する取り組みの一環と位置づける。
■〝日本の夏を盛り上げる〟限定展開
昨年のMLB30球団デザインに続く第2弾企画として、今回はマスコット要素を加えることで話題性を強化。日本限定販売とすることで希少性も高めた。特設サイトも開設し、ブランドの認知拡大と需要喚起を図る。
「健康ミネラルむぎ茶」ブランドサイト
https://www.itoen.jp/mugicha/
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