上等カレーとコラボ企画でマイルドに味変
追いブライト初の外食店コラボ
ネスレ日本は、振りかけるだけでクリーミーな味わいに仕上げてくれる〝追いブライト〟提案の新企画としてカレーライス専門店「上等カレー」とのコラボを7月1日からスタートする。
コーヒーを冷まさず、薄めずにおいしいラテ系メニューが作れるクリーミングパウダー「ブライト」。一昨年からはコーヒーだけでなく身近な食品、料理に加えることで、食感を変えずにコクやクリーミーな味わいに仕上げることができる〝追いブライト〟提案を展開している。これまでさまざまな食品メーカーとコラボし、鍋、カップ麺、あんこ、ナポリタン、麻婆豆腐などに加えて楽しむ〝味変〟が好評を博してきた。今回はさらに認知を広めようと、初の外食店とのコラボが実現した。
企画名は「カレーに〝追いブライト〟してみない?」。上等カレーの渋谷本店（東京都渋谷区）、霞が関ビル店（同千代田区）、大和西大寺店（奈良市）において、テーブルに「ブライト スティック」（無料）をそなえ付け、注文したカレーに加えて食べることができる（カレー1皿に「ブライト スティック」1～2本を推奨）。また店舗だけでなく自宅でも楽しんでもらおうと、Twitterキャンペーン「カレーに＃追ブライトしてみない」も行い、「ブライト」260g1袋、「上等カレー レトルトパック」1人前2袋のセットが抽選で100人に当たる。店舗、キャンペーンとも実施期間は7月1日～8月31日。
ネスレ日本飲料事業本部のハンクス香里氏は、〝追いブライト〟提案について「コーヒー以外にも使え、試した生活者からはまろやかな味になったなど好意的な意見を頂いている」と手応えを口にする。若年層を中心に新規ユーザーの獲得にもつながっており、上等カレーは家族連れも多いことから提案の一層の浸透を期待する。また上等カレー渋谷本店の堀江真行店長も「特徴的な甘辛カレーのおいしさを変えることなく、マイルドでコクが増したことに驚いた」とコメント。実施期間後も継続的な〝追いブライト〟提案を検討する。
「追いブライト」サイト
https://nestle.jp/brand/brite/oibrite/
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