値上げラッシュの中、生活応援！／イオンリテール

大阪も大型セールに沸く

アプリクーポンで価格提案

イオンリテールは3月1～5日まで、関東・北陸信越・東海・近畿・中四国のイオン、イオンスタイルなど約360店舗で「イオン超！春トク祭り」を開催。

3月は新生活需要などにより、年末年始商戦に次いで家計消費支出が高まる時期。例年、大型セールを投入するが、今年は値上げラッシュの中で、よりインパクトのあるセールを最大624品目で実施。食品では飲料のケース販売など買い置き商材を中心に、最大500円引きのアプリクーポンを用意したほか、イオンの従業員26万人が選んだ「トップバリュいいね大賞2023」受賞の40品目などＰＢ強化の2本立てで活性を図った。

関西地区の売上げ上位店舗であるイオンスタイル四条畷（大阪府四条畷市）でも624品目（食品227、衣料83、住関241、ＨＢＣ73）で大型セールを敢行。昨年の3月はまん延防止等重点措置が施行されていたため、モール型など大規模商業施設は敬遠されていた。その反動も含め、期間中の売上高・客単価は110％、客数は倍増を見込む。

同店では昨春と違い土日の需要が高まりを見せており、さらにお出かけ需要も回復。トラベル関連では大型のキャリーケースなどの売れ行きが良いという。生活応援にはアプリクーポンとトップバリュを強化し、お出かけ需要には、必要な衣料品や関連グッズをお値打ち価格で提供。さらに新生活に対しても、今年は入学・卒業式に父兄が参加できるとあって、学生需要プラスαを取りこぼしなく確保する。

ＮＢとＰＢの価格差が広がっているが、ボリュームゾーンのＮＢについては、アプリクーポンやボーナスポイント、競合に負けないＥＤＬＰ「安い値！」での展開などを強める。今後も「イオン超！ナツ夏祭り」、ブラックフライデー、年末年始セールと四半期ごとの価格提案で消費を盛り上げていく。