ヘルシーティーで健康・美容を提案／リプトン

〝インナーボタニカル〟に着目

新製品

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは今秋、「リプトン」ブランドにおいて健康・美容を提案するヘルシーティーカテゴリーを強化する。９月１日から女性に人気の「リプトン　ルイボスティー」シリーズのラインアップを拡充するほか、新たに「同　ボタニックティー」シリーズを発売する。

「ボタニックティー」は食べ物、飲み物に気を配り内側からキレイを目指すインナービューティーを果物やハーブ、花などのボタニカル成分を摂取することで実現しようとする〝インナーボタニカル〟に着目。複数のボタニカルとお茶を組み合わせた、ブレンドティーとして３種類を展開する。「ビューティー」はハイビスカスやローズヒップとルイボスティー。「ピュア　クレンズ」はペパーミントやレモングラスとグリーンティー。「ベッドタイム　ブリス」はラベンダーやカモミールとカフェインレス紅茶をそれぞれブレンドした。各７袋、398円。

ヘルシーティー市場は拡大傾向

ルイボスティーは新フレーバー「リプトン　ストロベリールイボス」「同　バニラルイボス」（各15袋／350円）を投入。既存の「リプトン　アップルルイボス」「同　ピュアルイボス」（同）のパッケージもリニューアルする。ルイボスティー市場は2016～19年までの平均年成長率が約21％と拡大傾向にある。健康や美容効果への期待の高さに加え、ノンカフェインのため妊産婦も安心して飲めることが要因。気分に合わせた各種フレーバーを取りそろえることで、多様化するニーズに応える。

ヘルシーティーオンライン説明会を８月25日に開き、ユニリーバ・ジャパンのマーケティングリフレッシュメントリプトングローバルブランドマネジャー中西瞳氏が概要を説明。ヘルシーティー市場は約35億円と見込まれ、19年まで４年連続で15％伸長している。女性を中心に、素材を生かしたナチュラル感が支持されていると分析する。

また管理栄養士・美容アドバイザーの豊田愛魅氏はルイボスティーの健康効果について「抗酸化作用、免疫力向上、生活習慣病緩和が期待できる」と言及。汎用性も高く、「アップルルイボスゼリーパフェ」「アイスルイボス　ストロベリーベリーティー」「バニラルイボスチャイティー」といったアレンジレシピを紹介した。