大人「ファンタ」で30～40代呼び戻す
意気込みを語った島岡氏
コカ・コーラシステムは７月に開幕する東京2020オリンピックでの最大化に向け、炭酸飲料の強化に乗り出す。２月18日に日本コカ・コーラ本社（東京都渋谷区）で会見したマーケティング本部炭酸＆エナジーカテゴリーバイスプレジデントの島岡芳和氏が「コカ・コーラ」「ファンタ」の戦略を説明した。
「コカ・コーラ」は年初からオリンピック観戦チケットキャンペーンボトルを発売し売り上げ、応募数ともに好調。３月26日にスタートする聖火リレーもサポートし、各地でイベントを予定。
「コカ・コーラ」でオリンピックを盛り上げる
高揚感をさらに高めようと３月９日から競技をアイコン化した「コカ・コーラ 東京2020オリンピック 競技デザインボトル」（500mlＰＥＴ／140円など）、日本初のラベルを切り取りリストバンドにできる自動販売機限定「同 東京2020 オリジナルリストバンドボトル」（500mlＰＥＴ／140円）、飲み切りサイズ「同 2020限定 スリムボトル」（250ml缶／125円）を発売。凍らせて楽しむ「同 フローズン」（125ｇパウチ、150円）も３月30日から発売し、盛夏のオリンピックを盛り上げる。
プロモーションは「競技デザインボトル」では発売日から９月６日まで、オリジナルピンズ３個セット（全25種類）が抽選で2.5万人に当たるキャンペーンを実施。「リストバンドボトル」のラベルを手に巻き聖火リレーの各会場に行くと、記念バンドを先着100人にプレゼント。テレビＣＭ、店頭、デジタル施策にも力を入れる。
一方、「ファンタ」は年代別マーケティングを展開。10代に向けては「ファンタ グレープ」「同 オレンジ」（500mlＰＥＴ／140円など）を４月13日からリニューアル発売。アイドルグループ・乃木坂46のメンバーをボトルにデザインし、ファンタ坂学園を舞台に放課後をテーマにしたテレビＣＭ、デジタル施策を予定する。
30代以上の大人世代には、新商品「ファンタ プレミアグレープ」（380mlＰＥＴ／150円）を３月２日から発売。収穫後24時間以内に搾汁したブドウ果汁とすりつぶしピューレを使用し、果汁13％のコクと深い味わいに仕上げた。俳優の永山瑛太、松田龍平を起用したテレビＣＭも放映する。島岡氏は「新技術を導入した贅沢な味わい。ファンタから離れた30～40代を呼び戻す」と意気込みを語った。
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