内臓脂肪を減らすのを助ける「ヘルシア緑茶」発売へ
花王の下豊留さん㊧と柳沢さん
花王は「ヘルシア緑茶」のパッケージに新たな許可表示〝内臓脂肪を減らすのを助ける〟を記載し、4月4日から新発売する。発売に先駆けた3月27日、都内で新ＣＭ発表会を開催。ＣＭキャラクターを務める柳沢慎吾が登場し、商品を力強くアピールした。
柳沢さん登場を前に、花王コンシューマープロダクツ事業部門ヘルス＆ウェルネスプロジェクトのプロジェクトリーダー・下豊留玲氏が「ヘルシア緑茶」のリニューアルについて説明。同社が行った全国内臓脂肪測定調査（Ｎ―1万1646人）によると、50代男性の3人に１人が内臓脂肪面積100㎠以上という。
同社は30年以上にわたって内臓脂肪の研究を続けてきた。茶カテキンに関する研究論文数は世界第6位。国内では民間企業トップの実績を誇る。これまでヒト脂肪の動きの本質を研究するため、メタボリックチャンバーを民間企業において世界で初めて導入。さらに内臓脂肪測定器（放射線を使わずに内臓脂肪を高精度に測定が可能）の開発。内臓脂肪低減成分（緑茶ポリフェノール）の研究など数々の成果を残してきた。
今回、「ヘルシア緑茶」を特保茶で初となる〝内臓脂肪を減らすのを助ける〟許可表示を取得。高濃度茶カテキンが1本に540mg配合。1日分の飲用目安350ml（160円）と、3日分の1050ml（445円）の2品を発売する。同社調査では12週間の継続飲用で内臓脂肪面積が9.5％低減することを確認している。
プロモ―ションでは、ヘルシアメジャー（腹囲から内臓脂肪面積を予測）と、腹囲85cmを簡単計測できる折込チラシを配布、そしてブランドサイトでは内臓脂肪簡易予測もできる。さらにからだを動かし、効果を高める「減らせ！内臓脂肪 ヘルシア体操」の動画全10篇を3月27日からブランドサイトで公開。
テレビＣＭ〝内臓脂肪24時〟篇では、柳沢さんがヘルシアポリスに扮して登場。無線に見立てたヘルシア緑茶のパッケージで本部に連絡、最後は「あばよ！」の決め台詞で締めくくるお馴染みのパフォーマンスの内容で4月8日からオンエアされる。
発表会では柳沢さんがお馴染みのパフォーマンスを展開。ＣＭで共演する山嵜聡弘氏とともにヘルシア体操「足ピーン篇」「すみずみ掃除篇」や軽快なトークで会場を盛り上げた。実は柳沢さんはＣＭ出演以前から商品の愛好家で、毎日の朝食後と夕食後に飲んでいることを明かした。健康の秘訣は「食べて、しゃべって、飲んで」と、最後の最後まで会場を楽しませていた。
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