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失敗も成長プロセス やらかしたって大丈夫!/コカ・コーラ

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「Qoo」が子育て応援ブランドとして刷新

イベントの様子(ゲストの辻さん㊨)

西尾氏

コカ・コーラシステム「Qoo(クー)」が、親子の成長と楽しい毎日を応援するブランドとしてリニューアルする。味わいはそのままに3月7日からパッケージを刷新し、「Qoo みかん/りんご」はみずみずしい果実感、ゼリー飲料「ぷるんぷるんQoo ぶどう/もも/みかん/マスカット/りんご」は管理栄養士推奨のアイコンの追加、栄養素や合成着色料・保存不使用の表記をより強調する。

併せて「やらかしたってQooです~っきり!」をテーマにした新キャンペーンを実施。子どもたちの失敗(やらかし)も成長のプロセスだと捉えながら、子育てを楽しむ視点を提供する。テレビCM「ミニッツメイドQoo やらかしたってQooですーっきり」篇では、母親とケーキ作りに挑戦する子どもが張り切り過ぎて失敗するが「Qoo」を飲んで乗り切る様子を描く。特設サイトも立ち上げ、親子で遊べるコンテンツやプレゼント企画を予定する。

リニューアルを記念し、2日にはオンライン発表会を開催。コロナ禍で子どもと接する時間が増え楽しい反面、戸惑いを感じる親も増えた。日本コカ・コーラマーケティング本部ニュートリション、ジュース、デアリー、プラントカテゴリー事業本部シニアブランドマネジャーの西尾真一郎氏は、「Qoo」を親子応援ブランドとしてポジションを確立し、「飲めば前向きになれる存在になりたい」と願う。

またタレントの辻希美がゲストとして登場し、4人の子どもを育てる毎日は驚きの連続だが、いちいち気にしないことが大切だとコメント。「大変なことも多いが、『Qoo』ですっきりしてほしい」と子育て世代の親にエールを贈った。

子育てエピソードを披露

キャンペーンサイト(3月7日~)
https://c.cocacola.co.jp/qoo/2022campaign/index.html

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