新ブランド「やかんの麦茶」誕生／コカ・コーラ

目指したのは、やかんで煮出したあの味

発表会の様子（竹井マネジャー）

コカ・コーラシステムは、同社初の麦茶ブランド「やかんの麦茶　from　一（はじめ）」を4月26日から発売する。

目指したのは、やかんで煮出した本格的な麦茶。麦茶に適した厳選大麦を昔ながらの砂焙煎と熱風焙煎で仕上げ、それを独自の高温煮出し製法に大麦エキスを加えることで、これまでにない香ばしさと甘さを併せ持つ麦茶を実現した。パッケージも老若男女問わず手に取りやすく、どこか懐かしくも新しい親しみのあるデザインを採用。発売に合わせテレビCMをはじめ、大規模プロモーションでトライアルとブランド認知を図る。

日本コカ・コーラマーケティング本部ティーカテゴリー麦茶ブランド担当マネジャーの竹井仁美氏は、2月22日に開催したオンライン発表会で商品の概要を説明。麦茶飲料市場は夏場の猛暑、小型ＰＥＴの増量化などを背景に過去10年で約116％と大きく成長し、今年は1480億円を見込む。飲用者も増え、特に20〜30代は無糖茶の中では緑茶以上に飲まれている。夏場だけでなく秋冬の飲用機会も増え、通年化も進行。市場は今後も成長が期待できると判断し、新ブランドの開発に踏み切った。

竹井氏は、最もこだわったのは味わいだと強調。事前調査では「すっきりしていて飲みやすい」「香ばしくゴクゴク飲める」と高評価を得ており、「大麦のシンプルな味わいで差別化していく」と自信を見せる。またラインアップは4種類で、チャネルに合わせ提案。コンビニにはパーソナル需要の650mlPET（140円）と950mlPET（156円）。スーパーには650mlに加え、ファミリー需要の2LPET（331円）。自販機には600 mlPET（140円）で、多様化するニーズに対応する。