原宿に「こたつカフェ」が登場／ネスレ日本

冬のボトルコーヒー需要喚起へ、〝ひんやり〟スイーツ提案

こたつカフェで〝ひんやり〟スイーツを提供

ネスレ日本は、「ネスカフェ　ボトルコーヒー」の冬場の需要喚起を狙ったプロモーションを展開する。特設サイトを立ち上げボトルコーヒーと相性がいい〝ひんやり〟スイーツの提案、「ネスカフェ原宿」（東京・渋谷区）では11月12～28日まで期間限定イベント「ネスカフェ　こたつカフェ」を開催する。

秋冬はコーヒーの需要期。近年はホットだけでなく、アイスの消費も増えており、900ml以上のボトルコーヒーは秋冬の市場規模が過去10年で２倍に拡大した。背景には夏場からの飲用の習慣化、温暖化による気温の上昇、部屋の気密性向上がある。そこで冬場、暖かい部屋でのボトルコーヒー飲用を提案することで、さらなる伸長が見込めると考えた。

10月28日に立ち上げた特設サイトには、人気料理研究家・スイーツコンシェルジュのMizuki氏が監修した「コーヒーわらび餅のバニラアイスのせ」「焼き芋アイスのせドレスドクレープ」「塩キャラメルポテトon氷コーヒー」を掲載。素材には秋冬の風物詩である焼き芋、あずきを使用する。

さらに体を温めながら、よりおいしくアイスコーヒーを楽しんでもらおうと「こたつカフェ」を考案。１人用３席と２人用１席のこたつ席を設け、特設サイトに掲載するスイーツ３種（510～680円）も提供する。

西川原氏

イベント初日にはメディア体験会を開き、飲料事業本部スターバックスCPG＆RTDビジネス部ユニットマネージャーの西川原誠氏がカフェの概要を説明した。同社ボトルコーヒーは、６年連続で市場ナンバーワンシェアを保持。「ネスカフェ　エクセラ」「同　ゴールドブレンド　コク深め」の２ブランドをそろえ、今後も多様化する消費者ニーズに対応して一層の拡販を図る。