「夜活ＥＮＪＯＹ！ＳＯＹＪＯＹ」スタート
夜活ＥＮＪＯＹ！ ＳＯＹＪＯＹ
大塚製薬は大豆バー「ＳＯＹＪＯＹ」から、仕事後に趣味や習い事に励む人々を応援するコンテンツ「夜活ＥＮＪＯＹ！ＳＯＹＪＯＹ」を６月29日からスタート。特設サイトでは、自分にぴったりの夜活が診断できる「夜活診断「夜活ＥＮＪＯＹ！ＳＯＹＪＯＹ」メーカー、お笑い芸人の矢部太郎、タレントの郡司りかが出演するＷＥＢＣＭも公開する。
趣味なびが行ったレッスン・ワークショップ運営者を対象にした調査（3月に実施）によると、受講生から聞く日常生活の変化について、「心が豊かになった／前向きな思考になった」（38％）、「健康・美容面に良い影響があった」（21％）、「技術・スキルが習得できた」（20％）など、多くがポジティブな影響を受けていた。一方で平日夜のレッスン中によく聞く「気になること」として、「空腹」が56％、「スタミナ切れ／疲労」が46％と目立った。
しかし夜活中は空腹が気になっても「しっかり食べると眠くなる」「レッスンへの移動のため食事時間がとれない」「ダイエット中だからおやつ選びが難しい」など様々な悩みもある。そこで大塚製薬はまるごと大豆の栄養がとれ、さらに低ＧＩ食品である「ＳＯＹＪＯＹ」は夜活を頑張る人にもお勧めと考え、「夜活ＥＮＪＯＹ！ＳＯＹＪＯＹ」を開始する。
特設サイトの「夜活診断メーカー」では、「突然の食事の誘いには応じる方だ」「自分は繊細な方だと思う」などの質問項目に、「はい」「いいえ」で答えるだけ。診断結果は「習字」「裁縫」「カポエラ」「ソムリエ」「株式投資」などバラエティ豊かな全31種類から提案される。
またＷＥＢＣＭは「仕事おわり、ＳＮＳもいいけど、平日夜の過ごし方を少し変えれば、人生、変わるかも。」と夜活を後押しするフレーズで始まる。矢部さんは習字、郡司さんはゴルフのほか様々な人が登場し「夜活」にチャレンジ。最後は「がんばる小腹を、大豆で応援。」と「ＳＯYＪＯＹ」の魅力を訴求する。
「夜活ＥＮＪＯＹ！」特設サイト
https://www.otsuka.co.jp/soy/yorukatsu/
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