５月17日「世界高血圧デー」に先駆けイベント
「レモン水」約500杯を提供
ポッカサッポロフード&ビバレッジは５月15日、「働く人に『差し入レモン』レモン水試飲イベント」を深川ギャザリア（東京都江東区）で開催。昼休憩時に近隣のビジネスパーソンへ、「ポッカレモン100」を水で割った「レモン水」約500杯を提供した。
■「差し入レモン課」の活動の一環
今回のイベントは、５月17日の「世界高血圧デー」に先駆け、機能性表示食品「ポッカレモン100」の「高めの血圧（収縮期血圧）を下げる」機能への期待の認知拡大が目的。日常生活に無理なく取り入れられる「血圧ケア習慣」の普及活動の一環として取り組んだ。
■血圧ケアの習慣化へ
レモンの力を通じて社会とつながり、Well-beingに貢献する最も身近なパートナーを目指す同社。2022年頃からレモン商品を届ける「差し入レ」活動や、24年には「差し入レモン課」を立ち上げるなど、レモンの価値やブランド認知向上に向け様々な活動を展開している。
肥後グループリーダーと、「ポッカレモン100」のラインアップ
中でも、基幹商品として位置づけるのが「ポッカレモン100」。価値訴求などマーケティング活動が奏功し、近年好調な売れ行きを見せており、今年1～4月の売上げも前年同期比109％と大きく伸ばした。ただ、ブランド認知率も80％と高いものの、血圧ケアの認知率は16%にとどまる。マーケティング本部ブランドマネジメント部宣伝・販促グループの肥後亮グループリーダーは、今回のイベントについて「血圧ケアの習慣化のきっかけにしてほしい」と期待するとともに、「今後も、店頭、テレビCMなど啓蒙活動を強化し、血圧ケアとしての認知率を30年には30%にまで高めたい」と意気込みを語った。
「ポッカレモン100」ブランドサイト
https://www.pokkasapporo-fb.jp/lemon100/
WEB限定記事