ラテの主役はミルク？熱量たっぷりに魅力を発信
ミルクを熱く語る宮野さん
明治は８月20日、「明治おいしいミルクシリーズ（ミルクコーヒー・ミルク紅茶）」の新プロモーションを開始した。牛乳好きとして知られる声優の宮野真守さんを起用し、「ミルクを語りすぎる男」として、ラテのおいしさを支えるミルクの魅力を発信するWEB CM3篇を公開。さらに、明治おいしい牛乳公式Xでは、ラテの「主役」を選ぶプレゼントキャンペーンも実施する。
■「ラテの主役はミルク」を宮野さんが熱弁
近年、カフェラテやミルクティーなどミルクを使った飲料は、20～30代を中心に幅広い世代に親しまれている。一方、コーヒーや紅茶の風味が注目されることが多く、飲料全体の半分以上を占めるミルクは十分に注目されていないという。明治が以前実施したXキャンペーンで「ラテの主役」をコーヒー、紅茶、ミルクから選ぶ投票を行ったところ、71.1％が「ミルク」と回答したことから、今回のプロモーションにつなげた。
WEB CMでは、宮野さんがミルクのような純白のスーツに身を包み、「ラテの主役はミルク」と圧倒的な熱量で語る。8月20日に公開した「ミルクはラテの脇役?篇」に続き、「宇宙で例えてみよう篇」を24日、「考える宮野さん篇」を26日に公開する。宮野さんの熱弁と、それを冷静に補足するテロップとのギャップも見どころだ。
■牛乳愛あふれる宮野さん、広告初出演
宮野さんが牛乳関連の広告に出演するのは今回が初めて。本人も「牛乳関連の広告に出るのは初めてで、ようやくこの日が来たか」とコメント。「明治おいしいミルクシリーズ」の魅力について「なんといってもミルクのコクと存在感」と語り、最後には「また語りすぎてしまう」と、今回の企画さながらの牛乳愛を披露している。
キャンペーンも実施
■「ミルク」「コーヒー」「紅茶」から主役を選ぶXキャンペーン
明治おいしい牛乳公式Xでは、８月20日10時～９月17日23時59分までプレゼントキャンペーンを実施する。公式アカウントをフォローし、キャンペーン投稿から「#ラテの主役はミルク」「#ラテの主役はコーヒー」「#ラテの主役は紅茶」のいずれかを選んでポストすると、選択内容に応じた宮野さんの限定ボイスがリプライで届く。さらに、参加者の中から抽選で50人にオリジナルQUOカード1万円分をプレゼントする。
「明治おいしいミルクシリーズ」は、「明治おいしいミルクコーヒー」と「明治おいしいミルク紅茶」の2品を展開。いずれも「明治おいしい牛乳」に使われる生乳を50％以上使用し、ミルクのコクを生かしながら、すっきりとした後味に仕上げている。ミルクコーヒーは450ml・200ml、ミルク紅茶は450ml・200mlを展開し、希望小売価格はそれぞれ227円・160円（税込）
WEB動画（公式YouTubeチャンネル）
「ミルクはラテの脇役？」篇：https://youtu.be/0z_rYSja7QU
「明治おいしい牛乳」ブランドサイト：https://www.meijioishiigyunyu.com/
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