「ネスカフェ エスプレッソベース」刷新し新プロジェクト
ネスレ日本は、濃縮コーヒー市場が直近３年で約1.5倍に拡大する中、発売２年目を迎えた「ネスカフェ エスプレッソベース」（500mlPET）を６月からリニューアル。プロモーション強化として、新プロジェクト「最強!濃縮割り師決戦2026」も立ち上げる。５月15日にネスカフェ原宿（東京都渋谷区）で発表会を開き、飲料事業本部の常盤馨氏が概要を説明した。
■丸みがあるフォルム、特長を分かりわすく表記
今回のリニューアルでは、好評を得る「甘さひかえめ」「無糖」の味わいはそのまま、コンパクトながら存在感のある丸みを帯びたボトルに変更し、１本で約15杯分という〝割って楽しむ〟特性がひと目で伝わるデザインに刷新した。
丸みのあるフォルム、多彩なメニューが楽しめる
冷たい水やミルクをはじめ、果実飲料、炭酸飲料など多彩なアレンジが楽しめ、６月上旬から放映するテレビCMでも、そうした魅力を訴求する。
■人気インフルエンサー15人を起用
さらにプロモーションの一環として取り組むのが、「最強!濃縮割り師決戦2026」。１本で約15杯分楽しめる特長から、15人の人気インフルエンサーを〝濃縮割り師〟として起用し、５～９月まで全５つのお題に沿って考案したオリジナルレシピとして、それぞれのSNSを通じて発信する。
常盤氏のプレゼン、任命状を受け取ったウンパルンパさん㊧とばんばんざい・ぎしさん
レシピは、人気投票によって順位が決定。総得票数トップは〝最強濃縮割り師〟として選出され、９（こ）・１（い）・５（こ）＝「濃いコーヒー」の語呂にちなみ制定した９月15日「濃いコーヒーの日」に発表される。
みゆみゆさんのデモンストレーション
会場には、プロジェクトに参加する15人のうち11人が登場。それぞれ意気込み、人気投票No.1になったら叶えたい夢などを語り、インフルエンサーのひとり、ウンパルンパさんは「他のインフルエンサーに負けないように、全力でアグレッシブに取り組みたい」とガッツポーズを決めた。
叶えたい夢も発表
「ネスカフェ エスプレッソベース」は、様々な飲料と好相性の自由度の高さから順調な売れ行きを続ける。今年は、リニューアル、CM、インフルエンサーとの取り組みを通して売上げ拡大を目指しており、常盤氏は「特に若年層に向け、コーヒーの新たな文化、楽しみ方のアップデートを伝えたい」と抱負を語った。
「最強!濃縮割り師決戦2026」サイト
https://nestle.jp/brand/nescafe/espresso-base-campaign/
「ネスカフェ エスプレッソベース」ブランドサイト
https://nescafe.nestle.jp/espresso-base
CM動画（公式YouTubeチャンネル）
ネスカフェ エスプレッソベース「それは、あなたを自由にするエスプレッソ。」Product篇
https://www.youtube.com/watch?v=TM2XH5kOg3E
WEB先行記事