部活生応援企画の新WEBCMを公開
大塚製薬のバランス栄養食「カロリーメイト」は、部活生応援企画の新WEBCM「いちばん嫌いな練習」篇を、5月14日から公式YouTubeやTikTokなどで公開している。今年のテーマは〝いちばん嫌いな練習〟。部活生たちが日々向き合う過酷な練習と、その先に生まれる仲間との絆を描いた。
■〝キツい練習〟の先にある仲間との絆を描写
CMは、毎年実施している部活生へのインタビューをもとに制作。取材を重ねる中で、多くの学生から共通して挙がったのが、「思い出すだけで顔をしかめるような過酷な練習」だったという。
嫌いな練習が次々と
バスケットボール部の〝スリーメン連続100本イン〟を皮切りに、野球部の〝ポール間走〟、バレーボール部の〝ワンマン〟、テニス部の〝振り回し〟、剣道部の〝掛かり稽古〟、吹奏楽部の〝足上げロングトーン〟など、各部活特有の〝嫌いな練習〟が次々と登場する。
部活の努力の日々を追う
「これやると楽しい思い出がひとつ消えます」「人生であと何本やるの」といった実際の部活生の声も採用した。一方で、「みんなの声で走れた」「ひとりじゃ絶対できない」といった言葉も重ね、苦しい練習をともに乗り越えることで生まれる信頼関係や達成感を描き出している。
苦しい先にある達成感
■楽曲はPixel Ribbon起用 作曲は早川博隆さん
CM楽曲には、6人組ガールズアイドルグループPixel Ribbonの「ミライルーティーン」を起用。同グループにとって初のCM楽曲起用となる。
作曲は、AKB48「Teacher Teacher」や乃木坂46「帰り道は遠回りをしたくなる」などを手掛けた早川博隆さんが担当。ポップで明るいサウンドに乗せて、努力を積み重ねる部活生の日々を表現した。
早川さん㊧と、Pixel Ribbon
■2020年から続く〝部活生応援企画〟
カロリーメイトは2020年から、部活生の日々の努力に焦点を当てたコミュニケーションを展開。大切な試合や発表会で本来の力を発揮するためには、日々の努力に加え栄養バランスも重要であることから、〝栄養面から部活生を支えたい〟という思いを発信している。
「カロリーメイト」ラインアップ
CM動画（公式YouTubeチャンネル）
「いちばん嫌いな練習」篇
https://www.youtube.com/watch?v=Kro93awjY_4
「カロリーメイト」ブランドサイト
https://www.otsuka.co.jp/cmt/jellyspecial/
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