大泉洋を新メッセンジャーに起用／サントリー

「プレモル」20周年迎え〝週末のごほうび〟提案

新メッセンジャーの大泉さん

新プロモーションテーマは「週末のごほうび」。「金曜日はプレモルの日」「自分へのちょっとしたご褒美」など、その時代に即したプロモーションを展開してきたサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」。2月28日のリニューアルに合わせ、大泉洋を新メッセンジャーに起用し強力なマーケティングを仕掛ける。

プレモルは今年発売20周年を迎え、磨きダイヤモンド麦芽を使用することで、華やかな香り、深いコクがより上質に進化。躍動感のあるパッケージデザインも採用した。さらなる需要喚起に向け、プロモーションテーマも「週末のごほうび」に刷新した。日々を忙しく過ごす大人にとって、「自分へのごほうびが欲しい」というニーズが高まっており、金曜日だけでなく、土・日曜日も含めた週末飲用提案で自分時間の充実を狙う。

プロモーション第1弾は、2月21日から放映するテレビCM「新・週末のごほうび」篇。アニメーション仕立ての大泉さんが、プレモル片手にビーチでくつろいだり、飛行機で旅行を楽しむ姿を通し「週末をもっと〝ごほうび〟すれば、人生はもっと豊かになる！」を訴える。

20日には都内で発表会を開き、大泉さんも登場。新しくなったプレモルを一口飲むと、「コクが増している。おいしいものを紹介するのが大好きなので、このおいしさを暑苦しいくらい広く伝えたい」と会場から笑いを誘った。また平野レミさんとプレモルに合う料理として、北京ダックを模した「ペテンダック」も実演。出来上がり試食すると、プレモルとの相性の良さに「完璧な組み合わせ」と大絶賛した。

CM動画「新・週末のごほうび」篇（公式YouTubeチャンネル）
15秒：https://www.youtube.com/watch?v=tCDKEu9tQYE
30秒：https://www.youtube.com/watch?v=pOLCr2hcHDU

「ザ・プレミアム・モルツ」サイト
http://suntory.jp/PREMIUM/