男性用スキンケア「VARON(ヴァロン)」誕生
左から森脇さん、勝俣さん、おのさん
サントリーウエルネスが、男性用スキンケア市場に参入する。いつまでも若々しく見られたいと思う、40代以上のミドル・シニア男性を狙った新商品「VARON（ヴァロン）」だ。化粧水、美容液、クリームが１本になったオールインワンタイプで、3月16日から発売した。
水分と油分を絶妙に配合する独自の「WOW高浸透型エマルジョン」技術を活用し、ウイスキー樽材エキス、ウーロン茶エキスなどの美容成分がしっかりと肌に届く。まるで化粧水、美容液、乳液・クリームを使ったような、心地よいしっとり感が持続し肌にツヤを与える。サントリーが世界で初めて開発した青いバラ「アプローズ」の香りを再現した「Fresh」、フローラルベースの「Original」、深みを感じる「Classic」の3種の香りを用意。各120ml（約3か月分）／7500円、20ml×2本（約1か月分）／3千円、20ml（約15日分）／２千円。
「VARON」でミドル・シニア男性を掘り起こす
「ミドル・シニア世代の男性は、外見の変化が原因で自信の喪失につながる―」。美容事業部の岡部高子部長は発売日に都内で開いた会見でそう語り、手軽に始められる男性向けスキンケア商品に商機を見いだす。発売前のモニター調査では、10日間の使用感に対して利用者の91・１％が満足したと回答した。今後「顔の印象が変わる10日間体験」をキーメッセージにテレビCM、オフィス自販機や料飲店でのサンプリングなどプロモーションにも力を入れる。岡部部長は「肌が変われば気持ちも充実する」と、外見のみならず内面の変化に期待した。
また、会場にはタレントの森脇健児、勝俣州和、おのののかがゲストとして登場した。森脇さん、勝俣さんはまさに新商品のターゲット層。実際10日間体験に挑戦し、互いに肌の良好な変化を実感した。森脇さんは「肌がきれいになったことで、自信がみなぎっている。多くの人に体感してほしい」、勝俣さんも「これからも色々なことにチャレンジできそう」と意欲を燃やした。おのさんも二人を前に「ポジティブな気持ちになれるのは素晴らしい」と賛辞を贈った。
「VARON」ブランドサイト
https://www.suntory-kenko.com/contents/brands/varon/
自信がみなぎる二人
おのさんも男性の美肌を推奨
WEB先行記事
