「金麦」発売13年目の大幅刷新。ライフスタイルの変化に対応
新ＣＭに出演する木村さん
サントリービールは今年1月に発売13年目にして初の大刷新を行った「金麦」の新ＣＭキャラクターに、俳優の木村拓哉を起用する。2月27日にテレビＣＭ「新しい金麦」篇、3月からは女優の壇れいが出演する「金麦なのに新発売？」篇も放映し、新コンセプト「幸せな家庭の食卓に最もふさわしい新ジャンル」を訴求する。
2月26日都内で会見したマーケティング本部長の和田龍夫執行役員は、大幅刷新の狙いについて「近年のライフスタイルが変化した」と言及。発売当時と比べ共働き世帯が主流となり、〝友達夫婦〟と称される両者の立場が対等な夫婦関係が増えた。食卓が多様化する中、時代に合わせた味わいを追求し、より満足できる中味にこだわった。
新「金麦」は過去最大量の麦芽を使うことで、麦のうまみがさらにアップ。炭酸ガスも増量し後味のすっきり感も向上した。パッケージは表面の「金麦」のロゴを大きく、裏面には手書き風メッセージで幸せな食卓を情緒的に表現する。
3月からは人気ブランド「ミナ ペルホネン」とのコラボ缶や京都たち吉謹製「あいあい皿」、ラインポイントなど食卓をテーマにしたキャンペーンも実施する。
さらにコミュニケーションはブランドの顔である壇さんに加え、新たに木村さんを起用。ＣＭでは今の時代の「幸せな食卓」を描く内容に仕上がっている。
会場には木村さんがＣＭで着用したカジュアルな衣装で登場。ＣＭではグラスに注いだ「金麦」を一口飲み「やっぱうまいな…」というシーンがあるが、「金麦が本当においしく、デフォルメなしの自然体でそのまま表現し伝えた」とコメントした。また、「発売13年の歴史と大勢のファンがいる『金麦』を日本の食卓に相応しいブランドにしたい」とメッセージを送った。
なお、1～3月の金麦ブランドは前年同期比115％の見込み。「金麦」だけでなく「金麦〈糖質75％オフ〉」を刷新、2月5日発売「金麦〈ゴールデン・ラガー〉」も好調に推移。プロモーション強化も図り、ブランド計で過去最高の3750万c/s（108％）の販売を目指す。
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