綾瀬はるかが新アンバサダーに就任／コカ・コーラ

コスタコーヒーがブランド価値アップへ

新CMに起用された綾瀬はるか

コカ・コーラシステムは、カフェブランド「コスタコーヒー」の新アンバサダーとして綾瀬はるかを起用し、テレビCM「寄り道」篇を3月11日から放映。4日に都内で開いた発表会にも駆けつけ、トークセッションではＣＭ撮影時のエピソードなどを披露した。

今年、新メッセージ「こだわって。ひろがって。」を掲げ、こだわりを追求する多くの人たちの共感を呼び、自分のこだわりを追求する人たちを応援するブランドを目指すコスタコーヒー。CM放映に合わせ小型ＰＥＴボトルコーヒー、大容量のホームカフェシリーズを順次リニューアルするほか、カフェ業態の強化などタッチポイント拡大に向け大規模マーケティングを仕掛けカフェブランドとしての価値向上を図る。

マーケティングの中心となるCMは、等身大の綾瀬さんがこだわりを追求する生活者の代表として起用。公園や夕景の海辺を歩くシーンとともに、「寄り道って、自分をひろげる近道かもね」とつぶやくと、その手にはコスタコーヒーのＰＥＴボトル、紙カップが握られブランドを強く印象付ける。

休日のカフェや仕事の休憩時など、普段からコーヒーをよく飲むという綾瀬さん。コスタコーヒーのファンでもあり、発表会ではリニューアルしたPETボトルの中からカフェの定番メニュー「コスタコーヒー　フラットホワイト」をゴクリ。飲んだ瞬間から笑顔があふれ「コスタコーヒーの世界観が詰まったおいしさ」と表現すると、「PETボトル、カフェなどどこでもコスタコーヒーを楽しんでほしい」と呼びかけた。