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池田エライザが「一番好きな味」と絶賛/UCC

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「COLD BREW」から「LATTE(ラテ)」新登場

CMに出演する池田さん

UCC上島珈琲は、小型PETボトルコーヒー「UCC COLD BREW」ブランドから新フレーバー「LATTE(ラテ)」(500ml、170円)を3月21日から発売。また「BLACK(ブラック)」(同、160円)は香りと味わいを向上させ、「DECAFE(デカフェ)」(同、170円)とともにパッケージもリニューアルする。併せて池田エライザを起用した新CMを放映するなどプロモーションも強化し、ブランド計で年間販売目標200万ケースを目指す。

油谷副本部長

「COLD BREW」3品

3月15日に都内で開いた発表会で、マーケティング本部の油谷仁敬副本部長は新しくなった味わいに自信を見せた。「COLD BREW」は昨春、低温でじっくり抽出した香りを味わう小型PETコーヒーとして新提案した。「香るどブリュー」をキーメッセージに展開したマーケティングが奏功し、特に若者から支持され小型PET浮遊層を獲得した。今年はさらなる飲用者の増加に向け、香りへの一層のこだわり、スタイリッシュなデザイン、そしてラインアップを拡充する。

新フレーバー「ラテ」がこだわったのは、リラックス感が味わえる癒しの一杯。コールドブリューとミルクの絶妙なバランスで、しっかりとした飲み応えがありながらもカロリー控えめ(17kcal/100ml)で、優しい余韻と満足感のある味わいに仕上げた。「ブラック」もブレンドと焙煎を見直し、香ばしさとコーヒー感を高め、喉の渇きを潤すすっきりとした飲み口に進化した。

さらに新テレビCM「やっぱり香るど!」篇では、「ブラック」にちなんだ黒い衣装と「ラテ」にちなんだ白い衣装をまとった池田さんが、ボトルを手に「香るどブリュー♪香るどブリュー♪」という音楽に合わせたハンドダンスを披露し商品をアピールする。TikTokキャンペーン「UCC COLD BREW #香るどダンサーオーディション」(4月6日~5月31日)も開催し、優秀作品は秋のCMに採用される。

池田さんは会場には白の衣装で登場し、「とってもインパクトのあるCMに仕上がっている」と、その出来栄えに満足している様子。「ラテ」については「コーヒーとミルクのバランスが良く、一番好きな味。見た目もかわいい」と絶賛し、「本当においしいので多くの人に飲んで欲しい」と笑顔を振りまいた。

「一番好きな味」とラテを絶賛

CMで見せたハンドダンスも披露

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