外部企業とも連携好調「プラズマ乳酸菌」を加速／キリンHD

タモリさんも免疫ケアに興味津々

磯崎社長㊧とタモリさん

〝免疫ケア習慣〟をテーマにキリンホールディングスが、好調な「プラズマ乳酸菌」事業を加速させる。外部パートナー企業と手を組み関連商品を拡充するほか、需要増を見込み2023年には菌体生産を倍増する。

独自素材「プラズマ乳酸菌」は、免疫細胞全体を活性化させる「プラズマサイトイド樹状細胞（ｐDC）」に働き、外敵に対する防御システムが機能する。昨年11月に「プラズマ乳酸菌」を使用した、日本初の免疫機能の機能性表示食品「iMUSE（イミューズ）」ブランドを立ち上げ好調な売れ行きを見せる。今年1～8月の販売金額は前年比約6割増、年間目標も110億円から135億円に上方修正した。

しかし磯崎功典社長は9月9日の発表会で、「免疫への関心は高まっているものの、食品やサプリメントの摂取など積極的に対策している人は少ない」と指摘。「プラズマ乳酸菌」の認知拡大に向け、さらなる商品の拡充が必要だと判断した。

グループからは新たに「iMUSE　プラズマ乳酸菌　サプリメント」（7日分×4袋、3300円）、キリンビバレッジ「午後の紅茶　ミルクティープラス」（430mlPET、143円）、「生茶　ライフプラス　免疫アシスト」（525mlPET、143円）、小岩井乳業「iMUSE　ヨーグルト低脂肪」（100ｇ、120円）を9月28日から順次発売。

さらに外部パートナー企業にも菌体を供給し、機能性表示食品として開発。オリヒロプランデュは9月6日から「オリヒロ　ぷるんと蒟蒻ゼリー　パウチ　プラズマ乳酸菌（巨峰味）」（20ｇ×6個、オープン価格）。カンロは10月4日から「ピュレグミ　iMUSE　プラズマ乳酸菌」（59ｇ、183円）。森永製菓は11月30日から「免疫ケア　プラズマ乳酸菌ココア」（85ｇ、380円）、「同　プラズマ乳酸菌チョコレート」（40ｇ、165円）、「inのど飴〈りんご味〉」（61ｇ、330円）をそれぞれ発売し、ライフスタイルに合わせた商品提案を推し進める。

磯崎社長は「免疫ケアのベストソリューションは、プラズマ乳酸菌だと確信している。国とも協力体制を築く」と力強い。23年には乳酸菌原料の生産拠点「iMUSE　ヘルスサイエンスファクトリー」（埼玉県狭山市）の設備を増設し、「プラズマ乳酸菌」菌体の生産能力を倍増させ年間約28ｔに拡大する。ベトナム、北米など海外事業にも力を入れ、27年には「プラズマ乳酸菌」の売り上げを現在の約3.5倍となる500億円、事業利益20％を目指す。

またプロモーションには、博識で知られるタモリさんをブランドアンバサダーとして起用する。日々の体調管理に散歩を行っているタモリさん。免疫ケアへの関心も高く、「『プラズマ乳酸菌』の摂取を多くの人に伝えたい」と意気込みを語った。