家族で節分パーティーをトータルコーデ／イオンリテール

予約は前年以上ネット構成比３割でさらに上昇

節分に向け恵方巻を大々的に訴求

イオンリテール近畿カンパニーは１月17日、イオン大阪ドームシティ店でメディア向けに恵方巻お披露目会を開催。イエナカ需要が継続する中、今年の節分は「家族で楽しむパーティー」をテーマに、自宅で楽しむ節分メニューのトータルコーディネートを提案する。

今回は18種25品目（予約限定３品目）、価格帯は398～1万円をそろえた。予約期間は12月10日～1月28日までで、店頭販売は2月1～3日。受注・販売とも近畿圏のイオンやイオンスタイルなど85店舗で実施。

予約状況は前年以上で推移しており「鮨よしたけ監修恵方巻」（税別1380円・980円）が断トツ人気。さらに漁師が厳選した魚を使用する「プライドフィッシュ」は、新たに「愛育フィッシュ愛鯛の太巻」「茨城常磐のまさばの昆布太巻」を加え6品目（各1580円）を展開。新商品２品が好調で、さらに今年から６種のセット（2360円）を発売、これも予約注文が相次いでいる。また高単価商品が売れる傾向も続いており「ずわいがにを使った贅沢太巻」（1万円）、「ローストビーフを使った贅沢太巻」（8000円）も売れ行き好調。

昨年の売上高・ロス削減率は、計画の前年比110％・ロス半減を達成。今年も同等の売上高・ロス削減率を計画する。店頭でほとんどを売り切るためロス率は低い。売れ行きを見ながら生産調整していく。なお、ネット予約は全受注の3割程度で、昨年は倍増したが今年はさらに上回る傾向。

パーティー提案としては、家庭で作る人に向けた寿司だねセットやトッピングフルーツ、さらにテーブルメーク用のブーケや食器なども提案していく。